* 라이센싱의 성공사례 *
최근 라이센싱 산업 중 가장 빨리 성장하고 있는 분야 중 하나인 기업 트레이드마크 라이센싱은 회사이름, 로고, 브랜드가 다양한 비관련 제품에까지 라이센스 될 때를 의미한다. 이러한 기업 트레이드마크 라이센싱의 대표적인 성공 사례로 2004 아테네 올림픽에서 올림픽 기
시스템만을 구축하고 18개월이란 긴 시간을 들여 고객들이 진정으로 원하는 정보 DB를 구축하지 않았다면, Polaroid사의 CRM 시스템 구축은 실패작이 되었을 것이다. Polaroid사는 시스템 구축 이전부터 첨단 디지털 제품을 구매하는 고객들의 행태를 이해하고 그들이 원하는 것이 무엇인지를 정확하게 분석
으로 본격적인 베스킨 라빈스를 전개하기 시작했다. 현재 베스킨 라빈스 아이스크림은 우리나라를 비롯하여 일본 , 홍콩 , 대만 , 싱가포르 등 아시아 거의 전역과 러시아 , 미국 , 호주 , 영국 등 각국에 진출하여 세계 최대 체인망을 보유한 아이스크림 전문 기업으로서의 위치를 확고히 하고 있다.
1. 만들어 놓은 시스템도표에서 시작한다. 시스템도표를 길잡이 삼아 관찰해야 할 트렌드를 탐구하라
2. 잡지나 많은 사람들이 이용하는 매체를 통해 주제에 친숙해져야 한다. 상호검토학술지, 정부보고서, 심층기업분석 등에서 정확한 자료를 찾아라
3. 전문가가 미래를 알려줄 것이라는 기대는 버려
시스템알파, 베타, 감마의 세단계를 제시하면서, 상황분석, 문제의 규명, 가설형성, 실험, 검토, 가설검증, 신념 및 확신에 이르기까지의 체계적인 접근방법을 제시하고 있다. Revans는 학습 = 지식 + 질문 (L=P+Q; Learning = Programmed knowledge + Questioning)이라 제안하면서 학습은 전문가의 지식, 현재 사용되고 있