1. 개인주의와 집단주의의 개념
1) ‘개인주의’란 공동체와 그 규범들에 대한 결속보다 개인과 그의 자유권 및 이해관계를 강조하는 입장으로 국가, 사회의 행복보다 개인의 행복이 우선한다는 사상주의입니다.
2) ‘집단주의’란 집단의 목표와 개인의 목표가 상충될 경우 집단의 목표를 우선
개인주의-집단주의 개념은 비교문화 심리학적인 입장에서 동서양 문화의 가치, 사회적 지각, 정서, 동기, 관습, 제도 등의 차이점을 구분하고 비교하는 데 있어서 개인차를 설명하는 가장 핵심적인 틀이다. Hofstede에 의하면 개인주의란 개인간의 구속력이 느슨한 사회로서 모든 사람은 자기 자신과 자기
집단의 관계, 젠더, 감정표현 등의 공통적인 문제들을 가지고 있음을 발견하였고 그 해결 방식이 국가마다 다르며 국가 간 문화 차이를 밝히기 위한 네 가지 문화적 가치 체계를 제시하였다. ‘1.권력거리’, ‘2.집단주의-개인주의’, ‘3.여성성-남성성’, ‘4.불확실성 회피 성향’이다. ‘1.권력거리
Ⅰ. 서론
글로벌 브랜드가 범세계적으로 표준화된 브랜드라는 이전의 생각과 달리 실제로는 전세계 적으로 동일하게 표준화된 브랜드는 없으며 따라서 표준화 전략만을 사용할 수 없다는 사실을 인지하게 되었다. 실제로 많은 글로벌 브랜드의 경우를 살펴본 결과 완벽하게 표준화된 전략만을 사용
개인주의/집단주의 (individualism/collectivism), 남성주의/여성주의성향(masculinity/feminity), 불확실성 회피성향 (uncertainty avoidance), 장기지향성 (long-term orientation)이라는 다섯 가지 차원에 의해 문화를 구분하였다.
그리고, 본 연구에서는 기존의 선행연구보다 구체적인 광고분석을 위해 한국과 미국의 바이럴