회사의 경영진은 이러한 새로운 제안을 “우리 회사는 도구를 파는 회사지 장난감을 판매하는 회사가 아니다” 라고 말하며 즉시 거절 했다. 이에 굴하지 않고 Joe Johnson 은 회사를 그만두고 나와서 “Five do the work of fifty” 라는 Slogan을 걸고 두 명의 판매사원을 두고 회사를 창업하였다.
(2) 회사
유통구조와 상황
1) 유통상황
독립적인 무점포 프랜차이즈인 밴 딜러를 중심으로 유통망을 형성.
현재 미국 공구시장 시장점유율 1위
시장점유율 : Snap-on Tools > Matco Tools + Mac Tools
최근 DIY(Do It Yourself)유행
인터넷의 유통 혁신, 대형 Retailer 등장 → Snap-on과 밴 딜러와의
마찰 가능성
급격한
포함하여 전문적인 전자상품을 제조, 공급. 평생보증 서비스, 맞춤 공구 시스템을 갖춤
Mac Tools
1938년에 설립. 8,000여 개의 아이템과, 매년 1000여 가지의 새로운 상품을 창출
Cornwell Tools
1900년대 초에 설립하여 올해로 85 주년
공구시장의 상위 네 회사 중 가격이 가장저렴하고 규모가 가장 작다.
전략에도 불구하고, 웰빙의 거대한 트렌드 속에서 2003년에는 전년에 비해 18%나 감소한 약5000억 원대의 실적을 올렸다. 토종 콜라인 해태음료의 콤비, 옐로콜라와 범양식품의 815등도 뒤를 받쳐 주지 못하여 이러한 현상이 더욱 뚜렷하게 나타난 것이다. 이러한 웰빙 트렌드는 장수 제품인 미란다, 환타
회사가 되었다.
* 1960년 12 온스 크기의 캔이 첫 선
* 1965년 5,000억 잔 이상의 코카-콜라가 판매
* 1964년 리프트-탑 캔이 첫 선
* 1970년 코크 물결이라고 불리우는 역동적인 띠 디자인이 첫 선
* 1973년 1조 잔 이상의 코카콜라가 판매
* 1978년 중국에 시판 허가를 받은 유일한 포장 청량음료로 중국 시장에