I. Co-Branding전략의 중요성
Co-Branding은 Brand bundling(묶음) 또는 Brand alliances (제휴)라고 부르며 어떤 트렌드에서 두 개의 브랜드 또는 그 이상의 브랜드들이 함께 조인트 제품이나 시장에 결합해서 나오는 것을 말한다. 또한 Co-Brand는 두 개 또는 여러 기업이나 조합에서 하나의 브랜드를 개발하여 시장에
1. 레버리지 과정과 지침
소비자들은 어느 한 개체에 관하여 어느 정도의 지식을 가지고 있다. 이렇게 먼저 개체에 대해 인지 및 지식을 갖추고 있다면 이런 개체들이 브랜드와 연결되어 있는지가 중요한 요인이 된다. 그리고 개체가 잠정적으로 긍정적인 연상을 보유하고 있다면 이러한 연상이 브랜
* 라이센싱의 성공사례 *
최근 라이센싱 산업 중 가장 빨리 성장하고 있는 분야 중 하나인 기업 트레이드마크 라이센싱은 회사이름, 로고, 브랜드가 다양한 비관련 제품에까지 라이센스 될 때를 의미한다. 이러한 기업 트레이드마크 라이센싱의 대표적인 성공 사례로 2004 아테네 올림픽에서 올림픽 기
Brand Name과 일치
現 광고 연예인 전면 배치
메뉴 및 가격 상세 소개
온라인 주문 가능
BBQ Lovely twitter 운영
Brand Name과 일치
국가별 Domain Name도
모두 통일
신제품 Promotion
twitter, Facebook,
YouTube 전면 배치
Superior Customer Value
Lower Relative Cost
중간 소
휴대폰에 대한 Young target 소비자
들의 욕구는 다음의 4가지로 구분 가능.
감성 요소에 대한 정확한 포착은 시장
선도와 추월을 가능하게 함.
<삼성경제연구소 2003. 9>
통화 품질 및 카메라 등 휴대폰의 기능
적 속성 및 기능을 바탕으로 한 기초적
감성적 욕구
상황 분석
2001년 단말기 보조금 폐지 여파로 국내 단말기 시장 마이너스 성장.
전세계적으로 이동통신서비스 시장의 포화와 경제불황 등으로 단말기 시장은 정체기
특히, 97년 초 22.6개월이었던 교체 주기가 2001년을 기점으로 32.8개월로 급등.
2003년 현재 34.1개월로 단말기 교체 수요가 정
Nudie’s Internationalization
First Export order in 2004, worth more than $100,000 in Food & Hotel Asia Trade Fair in Singapore.
Started to export to Hong Kong, New Zealand, Singapore
Why New Zealand & Singapore?
1. Cultural closeness
Similar trade regulation
English speaking
Café & Deli Culture
No packaging restriction
2. Geographic Proximity
Physically Nearby
Low Tra
뚜레쥬르는 1997년 9월에 런칭되며 1호점이 오픈하였다. 뚜레쥬르는 그후 2년 후인 1998년 9월부터 일반인을 대상으로 가맹점을 받기 시작하였다. 그리고 6개월 후에는 1999년 4월 프랜차이즈 우수 브랜드 선정(한국능률협회)되며 100호점을 돌파하였다. 그리고 이 99년부터 본격적인 통합 마케팅을 시작하게
최근 카카오 버터대신 식물성 기름을 사용해도 된다는 유럽의 법에도 불구하고,
Leonidas의 모든 초콜릿의 겉과 속 모두 100% 카카오 버터로 만들어 진다
생크림, 신선한 버터, 신선한 크림, 최고급 품질의 원산지로부터 온 카카오, 터키산 헤이즐넛, 페리고산 모렐로 체리, 이태리산 아몬드, 그르노블산
민족주와 전통주
전통주 업체수는 계속 증가, 산업적으론 비활성화
업체의 영세성→R&D, 촉진 전략 부족
낮은 인지도→전통주 수출협의회:공동브랜드화→활동 미비
40~50대 여성들은 식품 섭취 시 타 영양소에 비해 식이섬유를 중시, 막걸리는 이러한 식이섬유뿐 만 아니라 필수아미노산, 유기