1. Sony라는 모브랜드의 특성:
1) 모브랜드의 호의적인 연상
소니는 잘 알려진 바와 같이 1946년 이부카마사루와 모리타아키오에 의해 설립된 동경통신공업주식회사가 모체이다. SONY는 1946년 설립된 도쿄무선통신공업주식회사라는 이름으로 출발했지만 세계시장에 진출하는 데 있어 상표와 사명이 적
1. Sony 모브랜드의 호의적인 연상
● 기술력 브랜드
● 경량화, 소형화, 휴대용화 추구
● 소니스타일 창조: 세련되고 경쟁브랜드와 차별화된 이미지
● Digital Dreams kid라는 슬로건 아래 통합 디지털 기술 개발과 글로벌 마케팅 전략 추구
● 강력한 브랜드 파워로 전세계 소비자들에게 사랑을 받고
-최근 업계의 동향
20세기 말부터 지금까지를 가장 잘 표현한 말(키워드)로는 디지털을 들을 수 있다. 영화에서처럼 이 세상이 숫자들로 이루어진 디지털 세상이라는 발상에서 시작해서 현존하는 수많은 제품들이 디지털의 수혜자들이다. 그리고 한국은 디지털 산업의 선두주자로 발돋움하고 있다.
최소화
- 단점: 상당한 마케팅 비용, 소비자를 혼동시킬 위험성 높음
SONY
Wega : 텔레비전, 영상
Vaio : 컴퓨터
Cybershot: 디지털 카메라
Sony entertainment
Sony computer entertainment : 엔터테인먼트
(PS, PS2, PSP etc.)
Qualia(출시예정) : 맞춤 생산형 고급가전
SONY의 해외직접투자 과정
1972년
미국 San Diego 최초의 현지공장 설립
진입초기의 Sony는 일본에서 조립한 완벽한 TV를 다시 분해, 미국으로 옮겨 미국 노동자에게 다시 조립시키는 단순조립으로 생산 개시.
1974년
부품의 현지생산 개시 (TV라인을 8개로 확장, 미국에서 브라운관 제조)
현지화 이후 12
또한, 루이비통은 산하에 루이비통 출판사를 두고 자체적인 브랜드 기획 도서를 발간하고 있으며, 세계적인 출판사들과 협력하여 미셀 투르니에, 마르셀 푸르스트, 버지니아 울프 등 여러 유명 작가들의 여행기뿐만 아니라 세계 100여 개 도시를 망라한 ‘시티 가이드 컬렉션(City Guides Collection)’, 아티
헤겔, 크로체, 수리오의 미학 이론
헤겔의 미학
1. 정신의 오디세이
아주 오랜 옛날 인간도 없고 공룡도 없고 시간도 공간도 없던 시절, ‘이념’이라는 어떤 커다란 정신적 존재가 살았다. 이건 물론 나의 정신도 당신의 정신도 어느 누구의 정신도 아니다. 그냥 우주 창조의 원리인 ‘로고스’라 해두
「교육」이 인간 형성이나 변용을 대상으로 하는 실천이라고 한다면, 「교육」은 인간의 「신체」를 무대로 이루어진다. 그런데도 지금까지의 교육학과 교육사 연구 관심은 인간의 「신체」보다도 「마음」이나 「지(知)」쪽으로 압도적으로 쏠렸다. ... 위기감으로 가득한 오늘날의 교육을 넘어 미래
3.기계의 제자리 찾기
물리적 특성[애플 상품은 디자인이 뛰어나고 독특하다.]
관계관리 역량을 갖춘 기계형 인터페이스는 푸시 또는 풀 방식으로 사용자와 상호작용하는 기계로부터 시작해 다양한 형태를 띤다.
PULL기술
일반적으로 고정된 위치에 설치되고 네트워크에 물리적으로 연결되어 있으
입점 초기, 고가의 외국 식품 위주 판매 – 캐비어, 푸와그라,일본식 화우…
But, “우리가 먹을 것이 없다”는 불만, 인근의 백화점과 슈퍼로 발길을 돌림
실패 원인 -> 목표 고객군의 니즈, 기호, 성향 분석 없이 무조건 최고급 위주 상품
‘양보다는 질을 통해 새 수익 모델을 만들겠다’며