- 타겟 소비자층 파악
- 주 경쟁자 파악
- 동질성과 이질성을 분석하여 포지셔닝 전략 수립
위 세가지 요소를 잘 파악하고 분석하여야 효과적인 브랜드 포지셔닝을 할 수 있다. 즉 타겟 소비자층에 효과적으로 어필할 수 있고 주요 경쟁자와 차별화 할 수 있는 포지셔닝 전략이 필요하다.
2) Disney의
I. 서론
1. 디즈니 소개
디즈니는 에니메이션 제작 영역에서 출발하여, 구축된 라이브러리를 토대로 케이블과 지상파 영역에 적극 진출하여 현재는 세계적인 글로벌 미디어 기업 중 하나로 성장하였다. 디즈니는 자사의 콘텐츠와 브랜드 가치를 활용한 캐릭터 사업과 테마파크 사업에서도 높은 수익을
Ⅰ. 미디어분야의 글로벌기업 사례
1. Time Warner Inc
주지하는 바와 같이 타임워너는 1989년에 언론기업인 Time사가 Warner Communication을 인수하면서 탄생하였다. 이후 타임워너는 인쇄 미디어에서 영상 미디어로의 변화를 위한 계속된 구조조정과 사업 다각화 전략에 의해 세계적인 문화 콘텐트를 보유하는
브랜드 가치가 추락하는 등 창립 이래 가장 큰 위기를 맞이하게 되었다.
1984년 Michael Eisner 회장이 취임할 당시도 회사 이익은 계속 하락하여, 1980년 1억 3천 5백만 달러에 이르던 수익이 1983년에는 9천 3백만 달러에 그쳤으며 부채는 눈덩이처럼 불어나 한 때 헐리우드의 선두 주자였던 디즈니社는 이미
재정 감축을 추진.
1. Why has Disney been successful for so long?
Film에서 성공한 Contents를 바탕으로 다른 상품을 만들어내는 산업구조. (Disney는 사람들을 어떻게 Fun하게 만드는지 알고 있다.)
디즈니의 다양한 캐릭터의 제품 라이센싱을 통해 브랜드 이미지 재고 및
고객과의 인접성을 강화 전략