시간대별 매출과 월별 매출을 임의로 정하여 추세분석을 통한 분석을 시행하였다.
우선 주로 자신이 좋아하는 속성을 만족시키는 커피 전문점을 이용할 것이라고 예측하였다. 또한 유동 인구가 많은 시간대인 점심시간과 오후 시간의 매출이 가장 많을 것이고, 따뜻한 음료를 많이 찾게 되는 겨울이
이벤트가 있다
다른 곳 보다 더 싸게 구매할 수 있다
구매 편의 요인 시간제약이 없다
주변 상권에 즐길거리가 많다
매장을 둘러보기에 부담스럽지 않다
여러 브랜드의 상품을 한눈에 비교 할 수 있다
* 점포 속성항목은 선행연구 논문인 “수입명품브랜드의 유통 실태와 구매자의 태도 및
이벤트를 즐기고자 하는 대학생들을 주 계층으로 잡았습니다.
2) 효과적인 시장세분화의 요건들인 충분한 시장규모, 접근성과 이질성을 충족시키고 있습니다. 주로 식사 시간대에 유동인구가 많은 대학가 지역에 자리 잡고 있기 때문에 이동하는 고객들의 시선을 사로잡을 수 있습니다. 또한 유사
속성을 이용하여 그들의 관심을 기업으로 유도하고 스포츠 팀과의 제휴와 후원을 통해 팬들과의 장기적인 커뮤니케이션을 가능하게 한다. 마지막으로 매스미디어 중심 커뮤니케이션(ATL)에서 고객 접점의 확보가 가능한 이벤트 중심 커뮤니케이션(BTL)으로써의 변화이다. BTL에서의 핵심은 고객에게 기
속성(맛, 풍미, 식감, 외관, 향, 색깔), 식재료 및 조리법, 용의성(접근성, 편의성), 품질(신선도, 안전성), 가격, 원산지” 등이 포함된다. 그리고 환경 요인(판매 및 소비)에는 “소비 상황(시간, 장소, 동행), 물리적 환경,? 마케팅 커뮤니케이션(광고, 홍보 등), 기업 및 브랜드 이미지, 서비스 수준” 등이