기획, 관리하게 된다. 대신 사업부문 법인 아모레퍼시픽이 기존 태평양이 전개해온 화장품과 생활용품, 건강 제품 사업을 이어받아 고객의 미(美)와 건강을 위한 토탈케어 서비스에 핵심역량을 집중하고 있다.
AMOREPACIFIC은 부드럽고 세련된 美의 이미지 “AMORE”와 강하고 기업적인 이미지“PACIFIC”, 이
전략으로 국내 화장품 업계 1위 자리를 지키고 있다. 1990년대에 들어서는 프랑스 현지 법인을 설립하면서 글로벌화의 발걸음을 미국, 중국까지도 내딛었으며 2006년에는 `아모레퍼시픽` 으로 사명을 변경하게 된다. 그들의 사업부문에는 화장품, 생활용품, 건강 제품이 있으며 그 중 화장품 부문(78%)이 주
전략을 취하게 된다. 광고전략에서는 매 회마다 모델 전지현의 파격적인 변신을 보여주고 몇몇의 광고에서는 마치 영화와 같은 화려한 영상을 제공하여 고급스러운 이미지를 주기 위해 노력했다. ‘스킨의 힘을 믿으세요.’라는 슬로건의 스킨 광고는 기능성제품의 광고들이 주를 이루었던 화장품 광
MISSHA(미샤)는 Able C&C기업의 브랜드로써, 화장품의 가치를 포장이나 광고가 아닌 내용물에 있다는 것에서 출발하여 화장품은 고가격이고 감성에 호소해야한다는 고정관념을 탈피해 여성의 생필품으로써 고객의 이익에 부합되어야한다는 사명감으로 기획되었다. 2000년에 ‘뷰티넷’ 이라는 인터넷 사이
내 자식과도 같다. 자식을 키울 때 3개 년, 5개 년 계획을 세우지 않는 것처럼 나도 계획을 수립하지 않는다.
이익이 아닌 얼마나 가치 있는 일을 했느냐에 따라서 평가 받아야 한다.
광고는 하지 않는다.
화장품회사는 화장품을 파는 것이 아니라 꿈을 팔고 있다. 우리는 잘 만들어진 제품을 팔겠다.
경기전망에 따른 투자심리 급냉 등으로 위축이 심화될 전망
선택과 집중 전략(3대 브랜드 : 설화수, 아이오페, 라네즈)
AMORE 제대로 팔기 전사적 미션 수행
The AMORE 전문 샵 프로젝트 실시
2004. 10. 한국 화장품회사 최초 브랜드 샵(한인시장과 중국인시장 겨냥)
(The AMORE-FOCUS Store, The AMORE-SAN GABRIEL Store)
화장품을 제조했다. 이처럼 생산 공정에서부터 `먹을 수 있을 만큼 피부에 친한 화장품`이라는 스킨푸드 제품의 특징이 그대로 살아있다.
기존의 화장품 시장엔 과도한 제품의 포장, 당대 최고의 빅스타를 기용한 광고, 브랜드 값 등이 더해지면서 가격의 거품이 너무 많았던 것이 사실이다. ‘유통구
화장품 산업은 화학, 생물화학, 약학, 생리학 등 기초 과학과 응용 기술이 바탕이 되는 전형적인 기술 집약적 산업
- 뷰티산업의 성장, 소비 수준 향상, 소비자 욕구의 다양화의 영향으로 고부가가치 산업으로 지속적 성장 예상
- 화장품의 라이프 사이클 짧음
(신제품 출시 성공 여부와 와 장기적 브
광고를 내보내지 않은 상태라 무한한 가능성을 지니고 있다고 보고 스킨푸드의 광고를 제작해 보기로 하였다.
Ⅱ. 기업소개
스킨푸드는 화장품 OEM 전문 회사인 (주)아이피어리스(대표 민양기)에서 별도로 법인을 설립해 만든 것으로, 미샤나 더페이스샵등과 같이 저가 단일 브랜드숍으로 운영되며