(2) 브랜드 개성
브랜드 개성(Brand Personality)이란 브랜드에서 연상되는 인간적인 특성이나 개성 같은 것들을 말한다. Aaker, David(1996), Building Strong Brands, New York: The Free Press
즉, 사람도 각각이 자신들만의 독특한 개성을 통해 자신을 표현하는 것과 마찬가지로 브랜드 또한 자신을 표현하는 특징적인 개성
1. 시장 정의에 따른 표적고객 선정
(1) 생리대 시장의 특성
생리용품 시장은 생리라는 신체의 기본적인 욕구를 해결하는 과정이므로 각 집단이 추구하는 편익이나 사용상황의 차이를 찾아내는 것이 용이하지 않다는 특징이 있다. 또한 사용량이나 사용하는 제품의 특성도 거의 표준화되어 있다고
2. In –depthinterview
10명 중 8명이
TGIF 보다는 OUTBACK을 더 선호
OUTBACK을 선호하는 이유
좋아하는 메뉴(맛)
무한으로 제공되는 부쉬맨브래드
다양한 할인혜택
TGIF 를 선호하는 이유- 다양한 메뉴
In-depthInterview의 결과 나타난 3가지 주요한 문제점
첫째, 고객들이 원하는 메뉴와 현재 TG
DepthInterview를 통해 신제품 아이디어를 창출하였다. 인터뷰와 Screening 과정의 결과를 바탕으로 테이블 서빙이 가능하고, 클래식한 컨셉의 유럽풍 카페 분위기라는 제품 concept 을 도출하였다. 그리고 설문조사를 실시한 후 군집분석, 요인분석, Conjoint 분석을 통해 4개의 소비자 집단 중 분위기를 추구하는
depthInterview)이 이루어졌고 또한 실제 해피빈 넷츠고 캠페인 모금에 참여한 기부자들 중심의 한 집단 심층 면접(Focus Group Interview)도 진행하였다. 기존의 오프라인에서 이루어지는 모금 행위와 온라인에서의 행위는 차이가 있을 것으로 보이며 이를 통해 온라인 기부 행위의 특성을 파악하여 기부 캠페인
DepthInterview)
1차자료를 수집하기 위한 정성조사 방법 중 하나이다. 심층면접법은 일반적으로 장시간(약 30분동안 응답자와 잘 훈련된 면접원간에 연구하고자 하는 주제에 대하여 비구조화된 (사전에 면접원과 응답자 사이에 질문의 형식을 정하지 않고 면접을 행하는 방법이다) 인터뷰를 행하는 것
소비자 반응 조사방법
1. F.G.I interview
의류에 대한 지식이 있는 구매자들을 대상으로 6-7명 정도를 모아서 실시평가 기준과 질문자가 원하는 속성들을 얻을 수 있었다
2. Depthinterview
조사자와 응답자간의 1대1 대면접촉에 의해 조사주제에 관한 응답자들의 잠재된 동기, 신념, 태도 등을 발견
3.
급속도로 늘어나고 있는 현재의 시점에서 영화관 관객의 블루오션인 5060세대를 놓치고 있는 것이다.
ⅱ. 5060세대 FGI(Focus Group Interview)
FGI는 2010년 5월 15일 서울 강서구 등촌 2동에서 총 6명의 참여자를 중심으로 약 1시간 30분 동안 진행되었다. (자세한 인터뷰 내용은 부록은 참고해주십시오.)
Ⅰ. 서론
1. Homeplus 소개
Homeplus는 1995년 5월 15일에 출범하였고, Homeplus CEO는 이승한 회장이다. Homeplus는 ‘세계 최고의 유통회사’라는 비전을 내세운 대형할인점이며, Homeplus 미션(core purpose)는 ‘고객에게 항상 더 높은 가치 제공(To create increasing value for customers to earn their lifetime loyalty)’이다. Homeplus는
1. 조사목적
TGI Fridays는 1992년 런칭 이후 패밀리 레스토랑 부문에서 매출 1위를 고수해왔습니다. 그러나 2003년 아웃백 스테이크 하우스의 공격적인 경영으로 인해 매출과 점포 수 모두 2위로 떨어지게 되었습니다. 이에 본 조사는 패밀리 레스토랑에 대한 소비자의 Needs를 파악하고 시장의 경쟁 구조를