Ⅰ. 브랜드태도(상표태도)의 형성
광고노출과 상표평가 간에 시간 간격이 있을 때나 또는 없을 때 모두 정보누락은 상표태도에 부정적인 영향을 주는 것으로 나타났다. 광고 노출과 동시에 상표를 평가토록 한 경우에 이처럼 정보량이 많은 광고의 경우에 상표태도가 높게 나타난 것은 Fishbein의 태도
브랜드는 하나의 브랜드 명 또는 로고를 가진다. 글로벌 브랜드의 특성을 가진 상표가 지역마다 다른 상표로 불리는 경우도 존재한다. 글로벌 광고는 글로벌 제품에 가치를 추가하는 것이다. 성공적 상표는 세계시장에서 제품에 가치를 부여함으로써 만들어 진다. 광고는 제품과 소비자의 감정교류다.
목표를 달성하는 것을 통칭 유명인 모델 광고 전략이라고 부른다. 이러한 유명인 모델 광고 전략은 이들의 인기, 개성, 기예 등을 제품이나 서비스에 투영시켜 지명도, 이해도, 태도 변용을 증대하고 브랜드 이미지를 상승시켜 효율적인 마케팅 활동을 촉진하는 것이라 말할 수 있다(이원정2003).
소비자들은 몇 개의 만족스러운 브랜드를 갖고 있고, 브랜드 충성도가 구매습관의 기능에 작용한다. 따라서 이 집단은 Do-Learn-Feel 패턴을 갖고 있으며 이러한 제품군은 실험연구를 통해 관여도나 광고태도를 평가하기에 가장 적합하다. 이 연구는 특히 인쇄매체의 시리얼 광고에 대해 특히 초점을 맞추
Ⅰ. 개요
상표호감도
상표호감도(brand liking)란 일관성있게 호의적 혹은 비호의적으로 상표를 평가하려는 소비자의 성향이다. 상표태도(브랜드태도)에 대한 학자들의 일치된 정의에 따르면 상표호감도는 태도의 인지적 요소, 정서적 요소, 그리고 행동적 요소의 세 가지 구성요소들 중 정서적 요소(aff