광고주는 정보를 제공함에 있어서 판촉이라는 목적성을 염두에 두어야 하는 동시에 가능한 한 다수의 수신자의 기호를 포괄해야 하기 때문에 드러나는 정보는 제한적일 수밖에 없다. 이러한 광고의 특성을 기억하고 실제 분석를 통해 현대 언어생활에서 비판적인 언어읽기에 대해 알아보도록 하겠다.
광고언어의 분석을 통하여 다각적인 사회 문화적 현상들을 알아낼 수 있다. 광고에 사용되는 어휘들은 현실적 추세 및 유행현상과 직접적인 관계를 맺고 있으며, 또 같은 언어집단으로서의 문화공동체의 사고가 광고어휘를 통해 표현되고 있음을 알 수 있다. 즉, 광고는 사회적, 경제적, 사상적인 흐름
광고 텍스트를 구성한다.모델들의 대화 부분이 성우의 해설부에 비해 텍스트 생산자의 직접적인 목소리가 개입되지 않아 설득에 대한 의도가 잘 드러나지 않기 때문이다. 이러한 점에서 보았을 때, TV광고 텍스트 내에서 해설부는 주로 광고의 설득 주제를 강조하는 기능을 담당하여 텍스트 의도성에
Ⅱ. 본론
1. 현대사회에서의 광고의 기능
1) 경제적 기능
현대 사회에서 광고의 기능에 대해 생각할 때 먼저 떠올리게 되는 것은 광고가 지니고 있는 경제적 기능이다. 즉 광고는 상품판매를 촉진시킴으로써 현대 사회의 경제 운용에서 중요한 역할을 담당하고 있다. 이는 긍정적인 면에서는 소비를
광고에 쓰이는 언어의 전반적인 속성이 언어학의 관심이 되고 있으며 이에 대한 연구가 활발히 이루어지고 있는 가운데 광고언어는 언어적, 사회적 변화의 모습을 잘 담아내고 있다는 측면에서 또한 언어학의 주요 연구대상의 하나로 부각되고 있다.
현대의 여러 광고 속에는 좁은 의미의 언어뿐만
표현하여 우리의 마음을 달래주며, 노랫말의 표현은 리듬과의 조화로 우리의 마음과 의식을 변화시키기도 하여 때론 금지되기도 하며 지금까지 우리와 함께 하고 있다.
따라서, 언어사용에 따른 '언어'의 한 가지 구현양식에 속하는 ‘광고언어’와 ‘노랫말’이 사회적 모습을 어떻게 그리고 있
의미한다.
그러나 광고의 본질은 기본적으로 `마케팅 목적을 가진 커뮤니케이션' 이라는 것으로 집약할 수 있다. 일반적으로 상업적인 목적에 따라 판촉을 위해 메시지를 광범위하게 전달하는 수단이며, 좁게는 선전에서 간접적인 PR에 이르기까지 광고에 포함시킨다.
· 광고언어란 무엇인가
광고
광고 역시 다양한 정보들의 결합체라고 할 수 있으므로 광고들 수용, 해석하는 일은 오늘날 우리에게 있어 삶의 한 조각이 되어 버렸다고도 할 수 있다. 그런 점에서 광고의 언어가 어떻게 조직되어 있으며, 그것이 어떤 특징을 지니고 있으며, 나아가 수용자들에게 어떠한 반응을 일으키는가 하는 것은
광고효과를 나타냈다. TV방송매체는 소비자가 관심을 기울이지 않아도 광고에 강제로 노출될 수 있다는 점에서 저관여(low involvement) 광고매체라 할 수 있다. 소비자는 TV를 보면서 상품 사용 방법이나 차별화된 장점에 대하여 시각적으로 생생하게 전달받는다. 또한 그들은 TV를 통해 간접적이지만 현실
광고로 구성되어 있다. 우리는 광고 속을 헤엄쳐 다닌다. 광고는 여러 가지 형태로 하루 종일 우리를 쫓아다니며 떠나지 않는다.”라고 비유했다. 이는 광고가 일상과 매우 밀접한 관련이 있음을 말해준다.
IMC(Integrated marketing communication)는 현대의 광고를 표현하는 언어이다. 현대에서는 tv뿐만 아니라