가설 1 : 유통업체 브랜드와 제조업체 브랜드 간의 지각된 품질 차이는 유통업체 브랜드
선호도에 유의한 영향을 미칠 것이다.
2) 가격 민감도(Price Consciousness)와 유통업체 브랜드 선호도간의 관계
가격민감도는 소비자의 제품 구매태도 중 가격 또는 가격 차이에 가장 빠르게 반응하는 것을 의미
고객 선호도와 인지도, 충성도의 확보 과제는 아파트 건설 업체 들에게 있어 무엇보다도 중요한 일이 될 것이다.
현재 국내의 아파트 건설 분야는 브랜드화, 고급화, 차별화를 통한 경쟁과 각각의 브랜드 가치를 높이기 위한 마케팅 전략을 통해 업체 특유의 경쟁우위 공략을 위한 접전이 치열하다.
브랜드에 압도적인 모습을 보여 왔다. 그러나 현재 청바지 업계에는 새로운 바람이 불고 있다. 최근 청바지는 고급으로, 다른 의류는 저가로 구매하는 경향이 두드러지고 있다. 이러한 경향은 ‘가치소비’로서, 자주 사용하는 물건은 저가를 찾으면서 자기만족을 위한 제품, 자주 사지 않는 물건은 명
Prologue
불과 십여 년의 역사를 가진 한국의 중소기업 ㈜성호실업에서 만든 신개념 초경량 등산화 트렉스타.
우리 토종 브랜드 트렉스타는 세계 일류상품이라는 신화를 만들고 한국 등산화의 대명사로서 해외시장을 제패했다.
잃어버린 신발 수출국의 자존심을 되찾고 무명 중소기업에서 세계 정상
브랜드의 특성상 학생이용자가 가장 많은 것으로 나타났다.
방문횟수별 분석을 보면 미스터피자의 경우 월 1∼2회, 6개월의 1~2회 이용한다는 응답자가 14명씩으로 가장 많았으며 다음으로 월 3회 8명, 주1∼2회 5명 순이였고 그 다음으로 주 3회로 응답한 응답자는 3명으로 뒤를 이었다. 피자헛은 월 1∼
브랜드 자산 이용 및 관리
: 불황기에 기업들이 저가 정책 등으로 인하여 호황기에 막대한 광고비 등을 들여 구축한 브랜드 이미지를 순식간에 저가브랜드 -싸구려 이미지로 만들어 버리는 경우가 많다. 불황기에도 브랜드 파워는 먹힌 다는 것을 잊지 말아야 한다. 브랜드의 힘은 소비자의 가격에
브랜드는 그 유력한 수단 중의 하나이다.현대를 브랜드 전쟁의 시대라고 한다. 대부분의 소비재들이 성숙기에 접어들었을 뿐만 아니라 그 동안 축적된 기술의 급격한 발전으로 인해 기업들은 경쟁자들에 비해 더 이상 제품에서 기술적 경쟁우위를 확보할 수 없기 때문이다. 이러한 결과는 소비자들이
브랜드 가치를 높이는 작업에도 착수했으며 이전 OEM 수출방식에서 자사 브랜드로 수출 및 판매를 하는데 기초가 되었다.
3.3. 효과 높은 마케팅 전략
이레전자의 마케팅 전략은 크게 내수시장 전략과 해외시장 전략으로 나눌 수 있다.
(1)내수시장 전략
1)가격 차별 전략
내수시장에서 이
Ⅰ. 서 론
Ⅰ-1. 이론의 중요성 및 설명
1. 도 입
설득은 인간 커뮤니케이션의 최종목표이다. 인간은 커뮤니케이션을 통해 타인에게 자신의 생각을 전달하고, 그로 하여금 자신의 생각과 같은 혹은 비슷한 생각을 갖도록 한다. 이것이 바로 설득의 과정이다. Olson과 Zanna (1993)는 설득이 ‘타인
브랜드를 전부 스타벅스로 재빨리 바꾸었다. 스타벅스는 크게 확장하기 시작했다. 시애틀 지역 외 매장으로서 캐나다 밴쿠버에 첫 매장을 내었다(워터프론트 역 (밴쿠버) 근처). 같은 해 시카고에도 매장을 내었다. 1992년 기업 공개를 할 당시에는 스타벅스는 165개의 점포를 소유한 커피점 체인으로 성