공동체 관계를 구축하기 위해 브랜드가 갖추어야 할 가장 중요한 자질은
'브랜드 품격(Brand Integrity)'
- 브랜드 품격은 특정 시장, 특정 업종에 국한된 개념이 아니라 소비자와신뢰관계를 구축하려는 모든 브랜드가 갖추어야 하는 자격
ㆍ고가의 명품 브랜드, 마니아 고객을 확보한 브랜드라 하더라도
페레로로쉐의 신비감을 구성하는 요소는 역사적 측면과, 제품 포장 측면으로 나누어볼 수 있다. 역사적 측면은 바로 페레로 그룹의 유구한 역사와 전통에서 제시된다.. 1950년대까지만 해도 가격이 비싸 부유층이나 맛볼 수 있는 기호식품이었던 초콜릿을, 대량생산을 통해 고객들에게 보다 저렴하게 제
신뢰도 및 브랜드 이미지 마케팅이다. 소비자의 구매 대리인으로서의 역할로는 TV홈쇼핑은 방송채널 사용사업자가 소비자를 대신하여 적절한 상품을 적절한 시간 효용을 창출하여 적절한 가격으로 구매하여 효율적인 마케팅 활동 등을 통해 적절한 경로를 통해 소비자에게 쇼핑의 편의와 부가가치를
브랜드의 차별화가
확대될 것임
○ 금융회사들은 자신의 브랜드 가치 제고를 위해 사업전략과 시장
환경에 맞는 단일ㆍ혼합ㆍ지역브랜드 전략을 사용하고 있음
엄격한 리스크 관리를 통해 고객과의 지속적인 신뢰 유지로
브랜드 인지도를 높이고 있는 한편, 사회공헌 활동 등을 통하여
사회적
먼저 흥정한다. <넥스트마케팅 저자, 해리 멕위드>
② 신뢰는 구축도 어렵지만, 한 번 구축된 신뢰는 쉽게 무너지지도 않는다.
③ 한번 구축된 신뢰는 입소문과 재구매로 이어져 마케팅 비용을 절약할 수 있고,
브랜드 확장을 용이하게 하는 등 기업성과와도 직결되는 탁월함을 발휘하기도 한다.
브랜드 확장의 용이성
소비자들로부터 신뢰성을 획득한다면 그로 인하여 자사 기업의 브랜드의 가치를 높임으로 인한 여러 가지 이점을 얻을 수 있다. 그 중 하나가 브랜드를 확장의 용이성이다. 브랜드 확장이란 브랜드 확장(Brand Extension)이란 '높은 브랜드 가치를 갖는 한 브랜드의 이름을 다른 제품
믿고 의지함
온라인 위협이 존재하는 상황에서 자신의 취약성이 기회주의적으로 이용 되지 않을 것이라는 확신 있는 기대
홈페이지의 목적을 분명히 하여 신뢰성 확보
11번가?
SK텔레콤 자회사
2008년 2월 오픈
<신뢰의 쇼핑몰, 토종 오픈 마켓>
대대적인 마케팅 → 브랜드 이미지 구축
신뢰도 등에 따라 그 형태가 각각 달라질 수 있는데 그 주요 형태는 정액지급과 경상적 지급방법인 런닝로열티(Running Royalty)가 있다. 이것은 라이센서(Licensor)의 라이센싱 전략에 의하여 합리적으로 결정되어야 한다. 즉, 라이센시가 라이센싱 제품의 매출 등으로부터 얻는 수입에 대하여 라이센서가 높
브랜드 보브의 매출감소 현상과 관련하여, 최근 광고 속 모델(문근영)이 브랜드 이미지와 맞지 않는다고 생각했다. 현재 광고 속 모델이미지와 브랜드컨셉의 두 독립변수간 상관관계를 분석하여 매개변수인 광고효과와 종속변수인 매출과의 관계를 파악하여 현재의 문제점을 알아내고 앞으로의 개선
브랜드 이지도 및 구매의도 10문항 등 총 30문항으로 구성하였다.
번호 문항 수 척도
광고 효과 1-14 14 간격
브랜드 인지도 14-18 5 간격
구매의도 18-22 5 간격
인구통계적 요인 1-7 7 명목
합계 31
5. 연구결과
측정항목 선정과 정교화 과정은 신뢰성 분석과 타당성 분석으로 이루어진다. 본 연구에서는