Background
-> 떠오르는 중국시장
‘이미지 상승’을 위한 중국 정부의 노력
중국 시장에 대한 세계적 관심
럭셔리 제품에 대한 수요 폭발적 증가
중국인구의 13% 럭셔리 제품 구입
(아시아에서 두번째로 큰 럭셔리마켓 )
중국의 럭셔리 신드롬
: 2015년 세계 2위의 명품시장이 될 것이라 전망
럭셔리 마켓에서는 매우 드문 경우다. 20세기 초에 샤넬사를 유일무이한 존재로 만들었던 코코샤넬의 이러한 아방가르드적 사고는 오늘날까지도 여전히 참신한 것이다.
*아방가르드적 사고: 매우 개성적이고 과격한 전위적 캐주얼 패션.
④ 열정
"나는 어떤 일이건 대강 해 본 적이 없다"라고 코
브랜드가 확장함에 따라 증가하는 신규고객의 창출의 범위 역시 소비자 마인드에 좌우된다. 1980년대에는 럭셔리브랜드의 급격한 팽창으로 제품의 거의 모든 분야에 'Status'개념이 출현하였다. 예를 들어, Gucci라이터와 침구류 등 일상생활용품의 모든 부문에서 디자이너레벨이 붙었고 런던의 Selfridges,스
브랜드들과 경쟁하고 있으며, 에이블씨엔씨의 미샤가 왓슨스의 매장에 저가로 진출하면서 로레알 등 합리적인 중저가 제품의 잠재적인 경쟁자로 여겨지고 있다.
▶양극화 심화는 결국 중국 화장품 시장의 이분화를 가져올 전망
양극화가 심해지면 결국 중국 화장품 시장도 합리적인 저가와 프레스티
기본 전략 1.
경쟁상황 변화에 따른 주 경쟁자 선정,
User Definition 명확화,
Comm.의 Refresh를 통한
Brand Personality 정교화
기본 전략 2
새로운 럭셔리세단은
H자동차의
최고가 차종이며,
Flagship 브랜드로서
기업 Image 구축에도 기여해야 합니다
User Definition
반드시 돈과 지위만 있다고
타는 차는 아
럭셔리브랜드의 전략은 현재 현대자동차의 라인업 중 가장 고가 모델인 Equus를 도요타의 렉서스처럼 별도의 브랜드로 독립시키는 것인데, 이 전략은 이미 오래전부터 검토해 오고 있는 것으로 알려졌지만 최종적인 결정이 아직 도출되지 않은 상태다.(KIA의 경우 아직 이러한 럭셔리 비클에 대한 연계
명품도 하나의 산업인지라, 경영이 부실하게 되면 자연스럽게 그 기업은 도태되고 도태된 기업의 브랜드 역시 도태되기 마련이다. 그 어떤 고객도 자신이 투자해서 구입한 브랜드가 도태되어서 브랜드가 가지는 이미지를 잃고 싶어 하지 않는다. 이런 점을 LVMH그룹은 매우 잘 활용했고, 브랜드들 사이
이태리 럭셔리브랜드
1925년 에두아르도 펜디와 아델 펜디 부부가 설립
1965년, 디자이너 칼 라거펠트를 만나 모피를 재 해석
1997년-98년 FW시즌에는 바게트백을 선보이며 세계적 성공
-> 떠오르는 중국시장
‘이미지 상승’을 위한 중국 정부의 노력
중국 시장에 대한 세계적 관심
1. 서론
시장에서 말하는 명품(Luxury Goods)의 개념은 사전적 의미인 “장인의 혼이 깃든 뛰어난 작품이나 물건”이 아닌 ‘해외에서 수입되어진 고가의 브랜드 상품’이라는 의미를 갖는다. 현재 우리사회에 형성되고 있는 새로운 소비패턴을 살펴보면 ‘싼 물건은 더싸게, 비싼 물건은 더 비싸
럭셔리 인터넷 소매업체)
02 LVMH의 성공전략 – 인적자원관리전략
LVMH의 인적자원관리전략에 대해 살펴보겠습니다.
LVMH의 인적자원관리능력이 핵심성장동력이라고 할 수 있습니다.
훌륭한 인적자원관리 원칙을 바탕으로 내부자원 동원능력을 강력하게하였고, 전사적으로 강한 동기가 부여되도