Part 2-1
* Market Analysis
1. Market Situation
[ 카테고리 킬러 ]
(1) 카테고리 킬러 형태의 등장
‘이제는 카테고리 킬러다.’ 카테고리 킬러형 매장이 급속도로 세력을 확장하며 유통시장 태풍의 눈으로 급부상하고 있다. 카테고리 킬러란 특정 품목을 집중적으로 취급하는 신유통 업이다. 최근 들어 다
Situation Analysis
발단
수혈로 인한 에이즈 감염 발생
거의 모든 신문, TV에서 일제히 비판
“수혈로 또 '에이즈' 2명, 'C형간염' 1명 감염
적십자사 혈액사업 '결정적' 타격…보상 문제도 논란 일듯” –프레시안
“또 ‘수혈사고’ …30대 여성 2명 에이즈 감염” –SBS
“떠도는 ‘에이
Situation Analysis제품 소개
품명: Tiger
출시: 2006년 6월 한국시장 진출
이미지: 프리미엄 맥주
규격: 330ml (병)
알코올도수: 5도
생산국가: 싱가포르
수입업체: 수석무역
제품성분: 몰트, 홉, 이스트, 물
(100% 자연적인 성분,인공첨가물無)
Situation Analysis해외에서는 인정 받는 Tiger
1883 - 두 명의
I. Situation Analysis
전문 식품제조 기업으로서의 신뢰
긍정적 기업 이미지
2005년 올해의 브랜드대상 수상
2005년 대한민국 사회책임경영 대상 수상
웰빙, 로하스 등 새로운 트렌드에 따른 시장 기회
고품질, 고가 식품 등장의 기회
연령별 주당 라면 구매횟수
이렇게 도출된 포지셔닝 맵상
Situation
Network Technology
Globalization
Market Potential - 6 Billion
Market Demand - 25 Million
Old Trafford
Annual Sales
Brand
Supporters
The Best of Staff and Player
.
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Conclusion
C u s t o m e r S a t i s f a c t i o n
C u s t o m e r L o y a l t y
B r a n d L o y a l t y , B r a n d E q u i t y
B r a n d E x t a n t i o n
Barco Projection Systems
- Barco N.V.의 Projection System Division
- 1980년대 초에 벨기에 본사 설립
- 비디오 프로젝터 제작하는 division으로 시작
- 매출액은 $35M(1988년) 350명 근무
- Barco N.V. 총매출의 23%를 차지,
소니의 프로젝터 사업부는 전체 소니 매출의 1%
Ⅱ. Situation Analysis (외부환경분석)
거
Ⅱ. Situation Analysis / 기존 경쟁자
Innovative산업
Pfizer – 세계에서 가장 큰 제약회사, 혁신적인 연구개발을 통해 세계 제약시장을 선도함.
Novartis – 신약개발로 높은 위치에 있는 동시에 generic산업에서 꾸준히 진출∙성장 중, Sandoz를 보유함.
그 외 Merck, Eli Lilly 등
특징: 높은 R&D 비용 소모, 180
Situation Analysis - 내부환경분석
2007년 10월 현재 미국 뉴욕 외 37개국
115개 도시 취항
SKY TEAM
대한항공, 델타항공, 에어프랑스, 알리탈리아, 아에로멕시코, 체코항공, KLM, 노스웨스트, 컨티넨탈, 아에로플로트 등 10개사
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STP전략
1. Segmentation
여행 목적에 따른 Segmentation
비즈니스 여