둘, 현지화 성공전략-일본
1. 조직구조
* 일본법인 이미 존재
- 이미 역사가 10년이 넘은 일본 법인이 버티고 있어 현지에서도 개발자와 디자이너 네트워크가 확보된 데다가, 2006년 인수한 검색엔진 첫눈 개발진이 합류하면서 라인은 현지공략을 위한 완벽한 진용을 갖췄다. 더 하여 타국제품의 진
세계화전략과 현지화전략의 선택
MNE들이 그들의 국제경영활동에서 있어서 어떠한 유형의 전략을 사용하고 있을까? 그 대답은 기업마다 다를 것이지만 거의 모든 경우에 이 기업들은 3대 지역 중심적 전략을 개발해 왔을 것이다. 그들은 우선 그들의 국내시장에서 성공할 수 있는 전략을 세우고 다음
현지화 전략은 현지국 시장의 특성(소비자 기호, 법률적 규제, 표준규격, 기후, 경쟁상태 등)에 맞게끔 기존제품에 수정을 가하거나 새로운 제품을 개발해내는 전략이다. 현지화 전략의 궁극적 목적은 경쟁적인 해외시장에서 현지 소비자의 욕구와 기호를 충족시켜 최대의 판매성과를 올리는 데 있다.
현지화 마케팅의 모범적 사례가 되었다. 그럼 지금부터 현지화 마케팅이란 어떤 것이며, 지오다노는 어떻게 현지화 마케팅을 실행하였는지에 대해 살펴보도록 하겠다.
1. 현지화 마케팅의 개요
1). 정의
기업이 사업에 필요한 자원을 얻기 위해서 또는 시장을 개척하기 위해서 해외로 진출해 가는
현지화에 따른 분쟁의 원인도 노동, 인권문제를 비롯하여 환경오염, 특허 및 상표권 분쟁 등으로 다양화되어 가고 있다.
따라서, 우리 조는 삼성전자와 코카콜라의 사례를 중심으로 글로벌 기업의 현지화 실패의 원인(분쟁 발생의 원인)을 살펴보고, 유한 킴벌리의 현지화 성공 사례를 통해서 보다
2. 현지화란?
어떤 제품이나 서비스를 특정한 언어나, 문화, 그리고 현지의 정서에 맞추는 과정
3-1. 현지화의 성공사례
Starbucks in Korea.
1. 스타벅스
- 스타벅스 컴퍼니와 신세계 유통이 1:1 출자한 합자회사.
- 스타벅스 코리아는 매년 2배 가까운 성장, 시장 점
1. 현지화의 정의
- 어떤 제품이나 서비스를 특정한 언어나, 문화, 그리고 현지의 정서에 맞추는 과정.
- 회사가 수행하는 사업이 이루어지는 지역에서 사업수행을 위한 모든 것이 다 이루어 질 수 있어야 한다는 것.
- 현지화란, 현지 시장 여건이 본국과 다르기 때문에 현지에서의 원자재, 부품 등
기업의 성격으로서 기업의 발전과 떼어놓을 수 없는 깊은 상관관계를 가지고 있다. 기업문화는 외부의 세계에 하나의 동질적인 문화로 투영되지만, 개별적으로는 다양한 차이가 존재한다. 따라서 본론에서는 각국의 문화 차이가 기업의 현지화, 표준화 전략에 미치는 영향에 대해 설명해 보겠다.
요리를 한다는 다양한 요리에 익숙해진 중국인들의 입맛을 사로잡은 ‘놀부’의 비결은 무엇일까? 우리는 ‘놀부’의 해외진출 방법에 표준화와 현지화의 적절한 조화가 이루어졌음을 파악했다. 기업 ‘놀부’가 해외에 자리를 잡을 수 있게 해준 현지화와 표준화에 대해 알아보고자 한다.