광고가 쏟아져 나오기 때문에 다른 제품 광고에 비해 눈에 띄지 않는 광고는 광고라는 망망대해 속에서 무의미하게 사라져 버릴 수도 있다. 자신의 제품에 대해 알리고 이를 통해 구매를 창출해내기 위해서는 눈에 띄는 광고 만들기를 포기할 수는 없을 것이므로 언어적 재치와 유머로 소비자의 관심을
광고에 대한 연구는 대부분 커뮤티케이션이나 신문방송학과 같은 사회과학적 분야에서 다루어졌다. 그러나 90년대로 오면서 대중매체가 급속히 발전하고, 광고가 우리들의 언어생활에 미치는 영향이 커지면서 광고언어 대한 관심도 높아지고 있다. 극변하는 사회 현상을 엿볼 수 있고, 우리의 문화를
이 연구는 광고언어의 특성을 살펴보고 광고언어에 사용된 수사학적 기법을 파악하는데 그 주요 목적이 있다.
수사학이란 곧 웅변을 잘하기 위한 기술인데 그것은 곧 청중을 설득하여 자신의 의견을 관철하는 데 그 목적이 있다. 광고언어 역시 소비자들에게 말하고자 하는 메시지를 전달하는 데 그
언어생활에 알게 모르게 큰 영향을 미치고 있는데, 정작 대중매체는 그러한 영향력에 대한 책임 의식을 온전히 인식하지 않고 있음을 쉽게 찾아볼 수 있다. 특히 이번 발표를 통해 우리가 주목한 것은, 강렬하게 소비자의 머릿속에 각인되어 학습되는 경향이 있는 광고 카피들이다. 특히 신문이나 TV 광
광고언어의 음운론적 특징 가운데 가장 적극적으로 이용되는 것이 운율적 요소이다. 운율은 시의 가장 특징적인 요소의 하나이다. 우리가 시를 읽으면 마음속에 어떤 흥겨움이 일어나는 수가 있다. 그리고 이 흥겨움은 의미구조가 갖는 건축적 단면과는 달리 일종의 가락을 지닌다. 이렇게 흥취를 불러
언어를 사용함으로써 언어의 내용에 담겨진 의미뿐 아니라 화자의 사회적 지위나 문화수준․가치관 등을 알 수도 있다.
'광고언어‘ 는 이러한 언어사용의 한 형태로, 언어사용에 있어 그 변화가 가장 빠르고 함축적이라 할 수 있으며, 변화가 빠른 만큼 사회적 관심사 및 사회변화를 가장 잘 반
1. 광고언어의 개념
· 광고란 무엇인가
광고(advertising)의 어원은 라틴어의 '아드베르테르'(adverter)에서 유래했다. 이는 '돌아보게 하다', '주의를 끌다'라는 의미를 가지고 있다. 한문으로 광고는 넓을 광(廣), 알릴 고(告)자를 쓴다. 즉, 널리 알린다'라는 뜻이다. 이상의 말들을 종합하면 광고는 '널리
시대의 흐름에 따라 새로운 세대들이 등장하고 이들을 수요자로 만들기 위한 광고주들의 노력은 계속되기 마련이다.
이들은 서로 상반되는 입장에 서서 손해를 보지 않기 위해 애쓰는데 광고주들은 '신세대'의 특징을 꼬집는 언어를 사용하여 이들을 소비시장으로 끌어들임으로서 이윤을 남기고자
광고란 무엇인가
넓을 광(廣), 알릴 고(告) 즉, 널리 알린다'라는 뜻.
일반적으로 상업적인 목적에 따라 판촉을 위해 메시지를 광범위하게 전달하는 수단
광고언어란 무엇인가
광고 용어로서는 카피(copy)라고 지칭
① 광고 본문을 가리키는 경우
② 캐치프레이즈 (독립된 표어; 슬로건)와
2. 광고와 광고언어광고의 어원인 영어의 advertising 또는 advertisement는 라틴어의 adverter에서 유래된 것으로 이는 '돌아보게 하다.','주의를 돌리다.' 라는 뜻을 가지며, 또한 독일어의 die Rekame은 '부르짖다.' 라는 뜻을 지닌 라틴어의 clamo에 어원을 둔 것으로 '반복해서 부르짖다'라는 말이다. 또한 광고