광고에서 유도해낸 같은 감정을 유도할 수 있다면 이러한 광고 효과는 크게 증진될 것이다.
어떤 기억정보가 소비자 구매행동에 영향을 미치는가?
소비자가 기억한 내용은 여러 가지로 그의 구매행동에 영향을 미친다. 이 중에서도 쉽게 기억되는 정보, 그리고 상표태도에 관련된 정보가 소비자의
Ⅰ. 광고태도(광고에 대한 태도)의 검증
1. 측정변인의 신뢰도 검증
모든 사회과학의 연구들이 그렇듯 직접관찰이 불가능한 개념들(latent variables또는 constructs)의 측정을 위해 각 개념 또는 변인에 대한 다수의 관찰 가능한 측정항목들을 사용했기 때문에 그러한 복합적인 측정항목들이 해당된 어떤
광고 메시지가 눈이나 귀 등의 감각기관에 들어간 후 수용자에 의해서 의미 있는 정보로서 인지, 해석되어 정서적 반응을 불러일으키기까지의 과정을 말한다. 기억과정에서는 이러한 지각과정에서 수용되어 처리된 광고 메시지나 태도과정에서 형성된 상품 브랜드에 대한 태도정보 등을 보존·저장하
Ⅰ. 광고태도(광고에 대한 태도)의 종합적 모형개발
가설들을 종합해 체계적인 모형을 개발하기 위해 2단계 절차를 따랐다. 우선 모형의 단순성을 도모하기 위한 변인들의 감축을 위해 단일측정항목으로 구성된 변인들이나 서열, 또는 분류변인들을 제외한 복수의 측정항목들로 구성된 모형의 구성
Ⅰ. 개요
친숙도(familiarity)에 관한 선행연구들은 주로 제품에 대한 친숙도에 관심이 집중되어 왔다. 제품에 대한 친숙도에 따른 정보처리의 효율성(Beattie 1982), 광고된 브랜드에 대한 기억(Zinkhan & Muderrisoglu 1985), 새로운 속성 또는 새로운 브랜드의 학습(Johnson & Russo 1984), 광고된 브랜드에 대한 태도형성