연구하는데 초점을 두고 있다.
이러한 연구는 본 연구주제와 관련된 이론적 배경이 미흡한 상태에서 제품관여도에 미치는 영향에 대한 광고유형을 알고 발전하는데 유용한 정보를 제공할 수 있으리라 기대한다.
Ⅱ. 쿠폰광고와 일반광고의 효과 비교 연구
쿠폰광고와 일반광고의 효과비교에 관한
제품에 대한 사전 정보를 가져 친숙하기 때문에 광고길이에 대한 시간적 압박이 적고 광고 길이 영향을 크게 받지 않을 수 있다.
제품관여도 : 저관여 제품보다 고관여 제품광고가 정보소구를 많이 한다. 그래서 명확하고 쉽게 이해할 가능성이 높으며 잘 기억되고 따라서 광고길이에 따른 효과가 크
연구되면서 이론의 중요성에 대해 인지할 필요가 있다. 과거에는 매스커뮤니케이션 분야가 검증되지 않은 전통적 습관과 상식으로 의존했다. 많은 이론들은 이러한 비과학적인 방식에 묻혀 있었다. 따라서 사회과학자들은 사회에 내재하는 다수의 가정을 검증할 필요성을 느끼고, 조사연구와 검증을
광고는 배너에서 보여 지는 것 그 자체로도 훌륭한 광고의 역할을 충분히 하고 있다. 새로운 형태의 배너가 계속 만들어지고 있으며 그에 따른 배너광고의 유형도 매우 다양하다. 배너광고의 특성, 즉 배너광고의 크기, 색상, 형태, 위치, 콘텐츠 등에 의한 효과의 차이, 배너광고제품의 관여도에 관련
광고 헤드라인으로 수용자의 공감을 얻는 광고 메시지를 만들기 위한 연구로는 직관에 의한 연구가 아닌 경험적이고 실증적인 연구가 필요하다. 이러한 노력의 일환으로 여러 연구자들은 광고 헤드라인의 유형을 분류하고, 비교광고의 조정변인이 설득효과에 미치는 영향, 이념 성향에 따른 정치 광고
요소가 될 것이라고 볼 수 있다.
인터넷은 컴퓨터로 매개되어 있는 네트워크 환경의 일종의 가상공간이다. Hoffan&Novak
(1999)의 연구에 의하면 CME상에서 소비자는 관여도, 추구 편익, 상호작용의 정도, 원거리 현장감 인식 정도 등의 측면에서 이질성이 존재한다고 보았다.
제 2절 고객 만족의 정의
관여도에 관한연구는 끊임없이 지속되고 있다. 관여도는 광고메시지와 상호작용하여 상표태도를 형성하거나 변화시키는 데 있어서 조정변수로서 중요한 역할을 한다. 조정변수(moderating variable)는 설명변수(explanatorf variable)의 한 유형으로 독립변수와 종속변수의 관계를 보다 더 정확하게 설명하기 위
연구도 꾸준히 진행되었음을 알 수 있다. Assael(1992)은 구매의사 결정과정을 소비자가 지각하는 상표들간의 차이 정도와 제품에 대한 관여의 정도에 따라 유형화하고 소비자가 상표간 차이를 크게 지각하고 저관여인 경우 다양성 추구행동이 나타난다고 하였다. 반면 Dodd et al(1996)은 다양성 추구는 저관
때, 웹 콘텐츠에 노출되는 이용자의 관여도 변수에 따라 광고에 대한 효과도 달라질 것이다. 이는 TV나 라디오 매체와는 확연히 다른 인터넷 매체에서 배너광고의 특성으로 볼 수 있으며 이는 광고효과에 더욱 큰 영향을 미칠 수 있다.
광고 위치(선행 광고와 후행 광고)에 따른광고 효과의 개념