4P분석
(1) Product
미스터 도넛은 일본에서 인기가 있던 폰데링, 올드패션, 프렌치크룰러, 이스트도넛, 후르츠도넛 등 40가지만 엄선해서 한국에 제품을 출시했다. 더하여, 미스터 도넛은 이미 도넛 시장을 선점하고 있는 선두업체에 경쟁하기 위해, 제품에 차별화를 두려고 노력하고 있다. 이러한 노력
미스터 도넛의 백화점 입점을 추진한다. 미스터 도넛은 주요 경쟁사 던킨 도너츠 전국 점포수의 1/10도 되지 않는 매장을 보유하고 있다. 기본적으로 소비자가 접근할 수 있는 매장 수 자체가 부족하기 때문에 접점이 적어 소비자는 미스터도넛이 먹고 싶어도 쉽게 구할 수 없어 불편을 겪게 된다. 그러
- 경영 이념
4Th 제 4의 식감 “쫄깃 쫄깃”(종사원의 자부심) 바삭바삭함도, 촉촉
함도, 부드러움도 아닌 미스터도넛의 제4의 식감이다.
“이제껏 없었던 도넛을 만들고 싶다!” 라는 생각이 미스터도넛 만의 색다른 식감을 완성했다. 기본은 중요하게 생각하는 마음과 새로운 일에 도전하는 열
크리스피 크림 도넛(Krispy Kreme Doughnuts)은 1937년 미국 노스캐롤라이나 주 윈스턴 살렘(Winston-Salem)에서 설립된 미국 2위의 도넛 체인이다. 2004년 12월 아시아에 처음으로 한국의 신촌 지역에 브랜드를 소개하며 제품과 서비스를 제공하는 회사가 아니라 고객 감동을 위한 매직모멘트(Magic Moment)가 넘쳐나는
우리나라 도넛 시장은 해마다 30%씩 급성장하는 추세로, 총 시장 규모는 3,000억 원으로 추산된다. 과거 길거리 표 꽈배기나 제과점 표 찹쌀 도넛이 대세였던 국내에서 도넛 시장이 형성된 것은, 던킨 도넛이 서울 이태원에 1호 점을 낸 1994년부터다. 이후 14년간 국내에서 팔린 던킨 도넛은 약 4억3000만개.
갓 튀긴 동그란 빵에 초콜릿 등 각종 재료를 부어 만든 대표적인 간식거리로 도넛은 1993년 SPC그룹의 던킨도너츠가 국내에 처음 진출 했을 때에만 해도 그 시장이 미미했지만, 이후 올 연말이면 도넛시장규모는 2000억, 해마다 최고 30%이상의 성장률을 보이며 승승장구하고 있다. 우리나라의 도넛시장은
◦ 장수도넛
크리스피 크림 도넛은 무려 68년이라는 세월 동안 미국에서 사랑받으며 대표적인 도넛으로 인정을 받았다. 현재 미국 내 45개주에 360개 이상의 점포가 있으며, 캐나다·영국·멕시코·호주 등지에도 사업을 확장했다. 크리스피크림 도넛 사는 지난 37년 미국 노스캐롤라이나주 윈스턴세
국내 도넛시장 동향
- 1994년 던킨 도너츠 첫 선, 도넛 시장이라는 새로운 주전부리 시장 형성.
이후 10여년 간 던킨이 곧 도넛으로 인식되면서 시장을 거의 점령.
- 2004년 크리스피 크림이 국내에 처음 도입되면서 국내 도넛 시장에 경쟁 체제에 돌입
크리스피 크림의 성공은 CJ푸드빌의 도노스
던킨도넛은 1945년 던킨브랜즈를
최초로 설립으로 시장 진출에 성공함
미국의 여배우 Mae Murray가 도넛을
빠트리 해프닝으로 널리 알려짐
1985년 태인·샤니 그룹(現 SPC)과
Allied Domecq 그룹의 합작투자로
비알코리아 설립
창립 50주년이 되는 2000년도에
5000번째 매장 보유
2009년 전세계 50개
크리스피크림은 1937년 설립자인 버논
루돌프가 캔터키주에 있던 도넛 매장을
인수하면서 탄생
캐롤라이나주 윈스터 살렘으로 자리를
옮겨 식료품점에 도넛을 배달하는 형태
로 사업 본격화
1996년 뉴욕에 매장을 오픈하며 중심지
로 진출
현재 미국 45개주, 캐나다, 호주, 멕시코,