1. 국가 브랜드
국가에 대해 형성된 국민 의식의 총체
주관적 성격 (What I think I am)
특정 국가에 대해 형성된 외부 인식의 총체
주관적 성격 (What you think I am)
의도적으로 심어주고자 기획된 상징체계
객관적 성격 (Visual Identity)
국가 브랜드 역할
- 기업 브랜드와의 상호 후광효과
- 국가브랜
신 르네상스에 접어든 건설!
최근의 건설중흥은 70년대보다 훨씬 세련되고 강력하며 길다. 그 이유는 지금은 유가폭등으로 인한 중동의 넘치는 오일머니로 인해 중동건설의 신르네상스가 전개되고 있으며 월드 컵4강, 한류열풍, UN사무총장선임등으로 코리아 국가브랜드가 급속 상승하여 한국이 세계
브랜드 컨셉으로 아울렛, 케이블과 위성, 인터넷 등 모든 고객 접점을 아우르는 ‘종합 채널 유통 회사’로 성장하는 것이다.
(2) 보유 브랜드
코리아 홈쇼핑은 Jack Field라는 자체 브랜드로 훨씬 더 유명한 회사이다. Jack Field는 코리아 홈쇼핑의 대표브랜드로서 30~40대 성인을 위한 골프 캐
코리아>
1980년대 초반, 의류만을 취급하던 휠라의 미국 내 판매가 침체 분위기에 접어들고 있을 때 윤윤수사장이 호머 알티스를 찾아가 휠라 스포츠화를 함께 만들 것을 제안 : 당시 신발에 관한 생산 라인이나, 기술, 재료 등은 모두 한국에 있었는데 아무리 세계적인 브랜드라도 한국 생산업체와 협
코리아나, 에이블씨엔씨)의 매출액은 전년대비 11% 이상 증가했다. 영업이익률은 전년대비 1.1% 상승한 10.6%에 이를 것으로 예상된다. 그러나 저가 틈새시장을 공략해왔던 에이블씨엔씨는 더페이스샵의 공격적 출점과 중대형 화장품 업체들의 브랜드샵 대량 출점에 따른 경쟁 심화 및 매출부진으로 외형
(4) 소니 코리아의 현 위치
소니는 SIK(Sony International Korea)를 통해 실질적인 의미의 국내 Sony의 현지자회사가 설립하게 되었으며, 1999년에 들어서는 Sony Korea로 명칭이 변경되면서, 명실상부한 현지자회사로 기능하게 되었다. 이후 21세기의 Sony Korea는 소니뮤직 코리아, 소니엔터테인먼트 코리아, 소니전
브랜드 가치 역시 최고로 평가받고 있으며 실제 우리 주변에서 가장 손쉽게 볼 수 있는 것이 나이키이다.
이렇게 스포츠 웨어 시장이 성장하고 그에 따라 나이키 역시 지속적으로 성장하고 있지만, 1986년 2월 (주) 한국 나이키가 설립된 이후 지속적인 성장을 보이던 나이키 코리아만은 오히려 최근
바디샵 코리아의 발전방향
1) 제품의 Re-Allocation
* 충분한 브랜드 매니아층
* “소량 다 제품 전략”->규모의 경제 성립 X, 가격이 대중화X.
* 메이크업 제품의 낮은 수요.
-> 매니아 층을 유지. 생산라인에 수정, 메이크업 제품의 하위 브랜드.
2) 제품의 Localization 전략
* 한국인에 맞지 않
Ⅰ.서론
1. 빅이슈(The Big Issue) 브랜드 선정이유
갈수록 치열해지는 경쟁사회에서 도태되지 않기 위해, 기업은 이윤추구를 위해 최선의 노력을 다한다. 하지만 경쟁이 치열해질수록 그에 반한 부작용도 많이 나타나고 있다. 투자에 대한 성과를 내기 위해 기업윤리에서 벗어난 행동도 마다하지 않
2. 브랜드
1) 브랜드 자산: 면도기 시장에서 질레트 자체에 대한 브랜드 자산의 가치는 매우 높은 편이다. 인터브랜드에서 2009년에 발표한 자료에 따르면 브랜드 가치는 4% 상승한 세계 13위(228억 달러)로 조사되었다.
2) 브랜드명 선정: ‘질레트 퓨전 코리아’의 상표는 먼저 회사의 이름인 ‘Gillette’(