1. 들어가며
2. 질레트의 경영철학과 마케팅 전략(사례)
3. 질레트의 브랜드 사냥
4. 질레트의 고급칫솔시장 석권(사례)
한 산업 내에서 기업 간의 경쟁이 심화될수록 기업은 매출과 이윤을 증가시키기 어려워진다. 기업은 가격인하, 광고, 신제품 소개, 고객서비스 향상 등을 통하여 경쟁우위를 확보하고자 하고, 경쟁기업은 이에 대응하게 된다. 우리가 흔히 목격하는 가격경쟁의 경우 업계의 거의 모든 경쟁사들이 사업상의 손실을 입게 되는 경우가 많다. 그리고 기업 간의 경쟁의 강도를 결정짓는 두 가지 주요 변수는 기존업체의 수와 산업의 성장속도이다. 즉, 산업내의 기존업체의 수가 많고, 산업의 성장속도가 느릴수록 기업 간의 경쟁이 더욱 격화될 것이다. 왜냐하면 일정한 시장 규모를 가지고 많은 기업이 매출액을 증대시키려고 하면 할수록 기업 간의 경쟁은 치열해질 것이기 때문이다. 이러한 현상은 시장의 성장이 둔화될수록 더욱 심해진다고 할 수 있다.
신규업체가 시장에 참여하면 가격인하 등을 통하여 시장점유율을 확보하려 할 것이고, 기존업체는 가...
Ⅰ. 패밀리 레스토랑이란
Ⅱ. 우리나라 패밀리 레스토랑의 현황
1. T.G.I.FRIDAY'S
2. 베니건스
3. 스카이락, 빕스
4. 코코스
5. 마르쉐
6. 아웃백스테이크하우스
7. 토니로마스
8. 씨즐러
9. 칠리스
Ⅲ. 아웃백 스테이크하우스
1. 아웃백 스테이크 하우스 소개
1) 아웃백의 신념과 원칙
2) 아웃백의 목표
2. 아웃백의 역사
3. 아웃백의 한국진출 배경
1) 사회적 요인
2) 경제적 요인
3) 문화적인 요인
4) 기술적 요인
4. 외식업 시장환경 분석
5. 소비자 분석
1) 기본적인 배고픔의 해소를 위한 소비자 층
2) 건강주의 소비자 층
3) 가족화합 층
4) 식생활의 문화적 가치를 추구하는 소비자 층
6. 아웃백의 내부역량 및 마케팅 전략 분석
1) SWOT
(1) S-O 강점을 갖고 기회를 최대화할 수 있는 방법
(2) S-T 강점을 갖고 위협을 회피하거나 최소화하는 방법
(3) W-O 약점을 보완하여 기회를 활용하는 방법(4) W-T 약점을 보완하...
Ⅰ. 휴렛팩커드(HP) 회사 소개
Ⅱ. 휴렛팩커드의 경영철학 (HP WAY)
1. 가치관
2. 경영목표
3. 전략 및 관습
Ⅲ. 인사관리와 임금관리
1. 인사관리의 기본원칙
2. 임금관리
Ⅳ. 고용안정 및 인력관리
Ⅴ. 성과 공유와 종업원 복지 향상
Ⅵ. 합병과 제휴
Ⅶ. HP사의 데스크젯 공급체인
Ⅷ. HP사의 유통프로세스
Ⅸ. HP사의 재고 및 서비스 위기
1. 수요예측의 오류≠안전재고의 정책 바꾸기
2. 재고 유지비용의 책정
3. 목표 라인 아이템의 충족률 선택
Ⅹ. HP사의 성공 전략
Ⅺ. HP사의 향후 전략
Ⅻ. 결론
전세계 120여 개국에 600개의 사무망을 갖고 있는 HP는 컴퓨터를 비롯한 주변기기, 네트워크 제품 등의 약 25,000여종에 달하는 첨단정보통신 제품군으로 1997년 회계연도에는 총직원 수 121,900명으로 429억불의 총매출액 및 $31억불의 순이익을 달성(참고로 마이크로소프트의 매출액은 113억불)하여 미국 내 정보통신업계순위 제2위(실리콘밸리에서...
EURO화의 출범과 의미
I. EMU의 전개 과정과 향후 일정
II. 유로화 출범에 따른 경제 정책 환경의 변화
III. 유로화의 대내적 의미
Ⅳ. 유로화의 대외적 의미
V. 통화통합과 정치통합
유로화 가치 상승 대책 필요하다
? 달러 약세의 반사적 효과
? 금리격차가 또 다른 원인
? 유로화 가치상승 제한될 듯
? 유로화 안전자산으로 부각
? 대EU 수출호조 효과 기대
? 달러 약세 대책도 동시에 고려해야 ☞ EURO화의 출범과 의미
1. 마스트리히트 조약에 의하면 유로화의 출범은 1999년 1월 1일부터 시작됐다. 이는 이에 참여하는 유럽 국가들이 자국의 통화를 EURO라는 단일 통화로 바꾸고, 유럽중앙은행이 유일한 통화 당국으로서
유통산업의 현황
*도소매업 현황
1) 한국 유통산업의 국민경제적 비중
2) 도?소매업 발전추세
*주요 소매업태별 현황
1) 백화점
2) 슈퍼마켓
3)편의점
4) 할인신업태
5) 통신판매 등 무점포판매
6) 도매물류업(벤더)
유통산업의 현황
도소매업 현황
1) 한국 유통산업의 국민경제적 비중
우리나라 유통산업(도?소매업 등 상적 유통)이 전체 GDP에서 차지하는 비중은 84년 12.0%에서 94년 11.7%로 소폭 하락하였으나, 큰 변동은 보이지 않고 있다. 그러나 고용비중은 전체 경제활동인구의 26.2%를 차지, 산업화 과정에서 농림어업 종사자의 상당수가 제조업과 유통산업으로 유입되었음을 보여 주고 있다.
2) 도?소매업 발
전략적 계획과 마케팅계획(차이점,SWOT 분석... )
▶전략적 계획과 마케팅계획과의 차이점
▶전략적 마케팅계획 수립
1) 마케팅상황분석
2) SWOT 분석
3) 목표의 설정
▶경쟁전략 과 성장전략
▶포장화
▶상품수명주기 단계별 및 마케팅 전개
=>도입기
=>성장기
=>성숙기
=>쇠퇴기
▶가격산정의 원칙
▶마케팅경로의 평가기준
▶일반마케팅과 직접마케팅과의 차이점
▶텔레마케팅
▶직접마케팅(방문판매)
▶내부집단
▶전략적 계획과 마케팅계획과의 차이점
선진기업을 중심으로 채택되고 있는 전략경영(Strategic Management)은 쉽게 얘기하자면 이러한 모든 기업활동을 그 기업의 전략을 중심으로 해서 해 나간다는 것입니다. 이중에 가