귀족마케팅이란?
귀족의 정의
왜 귀족마케팅인가?
SWOT 분석
TARGETING
마케팅 전략
한국에서의 현황
문제점분석과 방안
결론
1. 귀족 마케팅?
“귀족(부자)을 주요표적으로 하여 일반인들과
다른 특성들에 초점을 맞춰 수행하는 마케팅 활동”
SWOT 분석
Strength
고정고객 확보
불황에 상관없는 안정된 매출
가격 탄력성이 적음.
가격 대비 마진율 높음
Weakness
기업의 브랜드 취약성
리포지셔닝에 관한 문제
타겟에 대한 이해 부족
전문 인력의 부재
Opportunity
소비의 양극화
모방 심리 자극
장기적인 유행 선도
기업 이미지 제고 가능성
(한국의 부자심리)
마음을 잘 열지 않지
서론
도급과 하도급, 납품업체에 관하여
하도급의 실태
사례
문제점 해결대안
결론도급
도급(都給)
정의 : 수급인이 어떤 일을 완성할 것을 약정하고, 상대방(도급인)이 그 일의 결과에 대하여 보수를 지급할 것을 약정함으로써 성립하는 계약
사회적 작용
법률적 성질
하도급
정의 : 도급은 일의 완성을 목적으로 하는것으로 제3자에게 맡겨 일을 할수 있는데 그 일을 하도급 또는 하청이라고 함
도급 수급인의 의무
도급인의 의무
하청기업
기술적, 경제적으로 우위에 있는 기업에 종속
대기업의 부품의 제조, 소재의 가공을 맡음
대기업에 의한 중소영세기업의 수직적 계열화
이중구조
중소영세기업과 고도로 발달한 대기업이 병존, 상호 보완적 관계의 경제구조
대기업이 중소기업을
대두배경과 유형
원가우위 전략
차별화 전략
집중화 전략
실패사래
위험부담요인
본원적전략 동태적 결합
본원경쟁 전략대두 배경
정의:산업내에세 효과적으로 경쟁할 수 있는 일반적인 형태
의 전략유형
포터:원가우위와 차별화 우위라는 두가지의 전략적 경쟁우위
를 기본으로 원가우위전략,차별화 전략, 집중화 전략
제시
PPM 기본전제
PPM 기법은:시장점유율이 ↑ 누적생산량 ↑ 따라
생산원가가 ↓ , 그 결과 기업의 경재력이 ↑ 경험곡선
시장점유율과 수익률간의 관계
투자수익율:투자수익과 점유율간에 획일적인 관계가
존재 하는 하는 것이 아니라 각 기업이 수립하고 실시
하는 전략이 얼
Ⅰ기업현황
Ⅱ회사개요
Ⅲ놀부의 출발
Ⅳ사업의 목표
Ⅴ표적시장
Ⅵ마케팅 믹스
Ⅶ성공요인
Ⅷ. 배울점
Ⅲ놀부의 출발
놀부가 보쌈이라는 메뉴를 내놓았던 1987년에도 보쌈이라는 음식이 한국에 없었던 것은 아니다. 오히려 당시에는 놀부보다도 훨씬 연륜이 깊고 브랜드 인지도가 높은 업체들이 서울 시내만 해도 즐비하게 늘어서서 성업을 누리고 있는 상태였다. 그러함에도 불구하고 보쌈에 대해서 초보자라 할 수 있는 놀부의 메뉴가 고객의 시선을 사로잡았다. 그것은 메뉴의 개발때문이였다. 우선 보쌈의 주재료인 돼지고기를 연하고 부드러 우면서도 기름기가 빠진 담백한 상태로 만드는데 성공하였고, 색깔도 먹음직스런 빛깔을 유지하는 등 품질에 만전을 기해 고객들에게 크게 어필했다. 종전에 한국땅에서 유행하던 보쌈
1 소니의 제품 디자인으로 업계에서 승부
2 국내 대형 할인점의 출점과 마케팅 사례
3 게임시장의 마케팅 사례
4 제품개발에 따린 co-marketing
5 KT-megapass
6 진로 소주 시장 마케팅
7 애경 2080 치약 Target-Brand
8 LG-Khai
9 화이자
10 현대 EF 소나타
11 날씨 마케팅
12 귀족마케팅 사례
1. 소니, 제품디자인으로 업계에서 승부 (4P - Product)
소니의 스타일리시하고 사용이 편리한 디자인은 타사제품들보다 비싼 가격에도 불구하고 소니 제품을 선호하게 한다.
워크맨 퍼스널스테레오, 핸디캠 비디오카메라, 플레이스테이션 2게임콘솔을 포함하는 인기제품들을 중심으로, 소니는 지난 해 8,600만개의 제품
1. 경험 마케팅이란?
2. 브랜드, 체험을 연결시켜주는 고리
Ⅲ 사례연구
1. 스타벅스
2. 나이키
3. 라네즈
1. 경험 마케팅이란?
오늘날 전통적인 마케팅 이론으로 설명할 수 없는 소비자들의 구매 행동들이 곳곳에서 발생하고 있다. 이러한 현상은 근본적으로 소비자들이 구매의사결정에서 제품 선택 기준이 바뀌고 있기 때문에 일어나는 것이다. 오늘날 많은 소비자들은, 더 이상 제품이 제공하는 특징이나 편익만으로 제품을 선택하지는 않고 있는 것으로 나타나고 있다. 전략 전문가인 Larry Keeley 역시 “마케팅의 초점이 제품이 제공하는 편익으로부터 생활양식이나 가치체계로 이행하는 추세에 있다.” 라는 점을 강조하고 있다. 즉, 오늘날 소비자에게는 제품이 자신의 생활양식에 적합한지 또는 그 제