Ⅰ. 서 론
1. '브뤼노 라투르(Bruno Latour) 소개
브뤼노 라투르(영어권에서는 ‘브루노 라투어’라고 부름)는 1947년생으로 프랑스 와인의 유명한 생산지중 하나인 부르고뉴 지방의 본느에서 전통있는 와인제조 가문의 아들로 태어났다. 대학에서는 철학 및 성경해석 분야로 학위를 받았고, 그 후 군복
Ⅰ. 개요
소비자에게 어떤 제품이 중요하면 중요할수록 소비자는 그 제품에 관한 정보를 보다 철저하게 찾으려 한다. 그렇기 때문에 소비자들의 정보추구는 상표속성의 중요성, 상품의 중요성에 비례한다.
소비자들이 평소 익숙하지 않은 제품.서비스를 구매해야 할 경우 소비자들은 자신감의 부족
Latour가 “부정적 양태negative modality”라고 명명하는 하나의 과정을 통해, 그것은 그 저자와 그 문맥 양자에 관한 특수성이 제거된 채, 일반적인 금언maxim이 되었다--어떤 어구가 얻을 수 있는 종류의 최대한의 성공. 완전한 인용을 하자면, ‘나는 인간이다; 인간적인 어떤 것도 나에게 낯설지 않다I am a hu
둘째, 제품에 대한 고객의 만족은 대체로 지각된 제품의 성과에 의해 결정되며, 구매 이전에 가졌던 기대와는 독립된 차원으로서 기대는 만족에 아무런 영향을 주지 않기 때문에 만족은 지각된 성과만으로 측정해야 한다는 지각된 성과모형(Latour & Peat, 1979; Churchill & Suprenant, 1982; Tse & Witon, 1988)이 있다.
Latour와 Peat는 열등재를 통한 연구에서 불일치 변수의 한계를 지적하면서 지각된 제품성과의 독자적 효과가 존재한다고 주장하였다. 또 인지부조화이론에서도 부조화를 감소시키는 전략으로 성과대신 기대를 변경시킬 수 있는데 이 경우 제품성과의 역할이 중요하다는 주장을 지지하는 것이다. 몇몇
Latour)(1927년 6월 22일, 보네, 프랑스)는 프랑스의 인류학자, 철학자이다. 그는 1987년 에서, 행위자-연결망 이론(Actor-Network Theory, ANT)을 최초로 명료화하였다. 행위자-연결망 이론을 통해 그는 기존 사회과학/철학의 주관- 객관(subject-object)이라는 이분법적 도식을 문제 삼고 모든 대상들을 여
1. 프랑스의 유명한 와인들
<5대 샤토>
Latour 샤토 라투르>
샤토 라투르라고 하는 와인은 보르도에서 가장 강경파로 뛰어난 와인이다. 라투르는 매우 강력한 와인으로 수명이 길고 수많은 보르도 와인 중에서도 1,2의 장수인 와인이다. 실제 현재도 메독지구의 와인으로 마시는 무렵을
장의 팜플렛이나 혹은 짧은 강의내용과 같은 보다 수사학적 설득의 형태로 고안되었다. 단지 몇몇의 연구(예, Wheatly, 1970;Henthome, LaTour and Nataraajan, 1993)만이 광고메시지의 형태로 연구되었다. 따라서 공포소구연구의 결과가 광고에 일반화되기 위해서는 광고형태의 메시지가 실험에서 사용되어야 한다.
LaTour and Nataraajan, 1993)만이 광고메시지의 형태로 연구되었다. 따라서 공포소구연구의 결과가 광고에 일반화되기 위해서는 광고형태의 메시지가 실험에서 사용되어야 한다.
또한, 공포소구의 기존연구는 1953년 Janis와 Feshbach의 논문을 시작으로 많은 논문들이 발표되었으나 태도, 행위의도, 실제적 행위