Target Markets
▲ 담배 광고 집행자 2/3는 담배광고가 10대에 대한 것이라고 대답
▲ R.J 레이놀즈는 말보로의 고객을 뺏어오려 Joe Camel이란 캐릭터를 사용
▲ 가족이나 친구에 의한 담배 흡연 보다는 사은품이나 광고 노출에 의해
10대 흡연이 시작
▲ 미국의 흡연 문화로 인해 아시아나 기타 국
같은 주제로 다른 비주얼을 사용하는 형식
비슷한 비주얼에 다른 의미를 부여하는 경우
캐릭터를 사용한 형식
시간과 공간에 변화를 주는 형식
이야기의 전개를 이용한 유형
티저 기법을 사용한 형식
(6) 티저 기법을 사용한 형식
- 상품명이나 광고주 명을 초기 광고 방영 시에는 소비자
광고가 성행.
사진을 이용한 광고가 처음 게재: ‘태양도경환’
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******** 인터넷 발췌
징글 : (jingle) 메시지가 음악적으로 제시되는 광고, 짧은 멜로디와 노래가사를 이용하여 소비자들이 메시지를 쉽게 기억하도록 하는 음악광고
AAAA : (merican Association of Advertising Agencies) 미국 광고대행사들의
Ⅰ.서론 - testimonial 광고의 개념
테스티모니얼광고 [testimonial advertisement]
: 증인추장광고 또는 추장광고라고 한다. 테스티모니얼은 인물·기능·효능 등에 대한 증명서·추천장을 뜻하는데, 테스티모니얼 광고란 말 뜻 그대로 어떤 인물을 써서 상품의 효용을 증언·추장함으로써 상품의 신뢰성을 높이
광고(廣告)란 ‘넓을 廣‘자와 ’알릴 告’자가 합쳐진 단어로 문자 그대로 해석하면 ‘널리 알리는 것’을 말한다. 그리고 영어로는 광고가 ‘advertising'인데 이 말은 라틴어의 ’adverter'라는 말에서 나온 것으로서, ‘돌아보게 하다’, ‘주의를 돌리다’, ‘마음을 어디로 향하게 한다’라는 뜻을 가
2.3.3 캐릭터를 사용한 형식
광고에 일관된 개성을 갖게 하고 그 기업이나 상품의 특성과 이미지를 소비자에게 잠재적으로 인상 지워주기 위하여 인물이나 동식물 또는 그 외의 소재를 일러스트화하는 것이다.
캐릭터를 사용한 광고는 캠페인이나 신제품 발표, 타사에 동일한 제품이 있을 때, 기
1980년대 - ''관계 설정''으로 문화와 광고의 접점 마련
1980년대는 컬러 광고의 시대이다. 더구나 한국사회에 레저 문화라는 개념이 도입되던 시대이기도 했다. 그러나 암울한 시대의 민주화 투쟁이 병행되면서 「민중」의 개념이 널리 퍼지며 민중 속에서 호흡하는 대중 문화가 큰 호응을 받았다. 1