. 이러한 소기업은 스포츠 스폰서십이 기업의 입장에서 어떠한 가치를 가지고 있는지 파악하며, 이를 기업이미지 개선을 통한 글로벌화 전략으로 사용해야 할 것이다. 이에 스포츠 마케팅을 스폰서십 관점으로 국내기업의 브랜드자산 구축을 하는데 올바른 방향을 제시하는데 본 연구의 목적이 있다.
연구는 온라인에서 한국과 미국의 218개의 바이럴 광고를 취합하고, 미국과 한국의 인터넷에서 보이는 특징들을 비교하기 위함이다. 각각의 나라에서 이루어지고 있는 바이럴 광고형태를 파악하고 분석함으로써 글로벌브랜드광고들이 온라인에서는 어떠한 모습으로 이루어지고, 그 전략을 어떤 방식
연구노력을 요구한다. 이를 해결하기 위한 IKEA의 경영 정신은 소비자와의 공동 협력에 기반을 둔다. 디자이너는 기능성과 효율적인 문제 해결을 찾기 위해 무엇보다도 제조업자와 함께 많은 커뮤니케이션을 나누고 팀워크로 일한다.
많은 사람들에게 더 좋은 생활양식을 제공하기 위해 디자이너는
광고에서 가치 패러독스 현상은 거의 모든 국가와 지역에서 나타나지만 그 정도는 쉽게 추정할 수 없는 수많은 변수들에 의해서 국가나 지역별로 차이가 날 것이다. 본 연구에서는 사례 분석과 검증을 통해 미국과 중국의 궁극적가치(바람직한 가치)를 추출하여 분석, 비교하고 광고에서 소구하는 가치
광고를 배격하는 그리스 정부 당국의 정책도 커다란 기여를 하였다. 이렇게 2억 달러 (약 2500억원)을 쏟아 부은 마케팅 비용으로 약 1조원의 효과를 보았다. 삼성에 대한 브랜드 호감도는 올림픽 전후로 5~6% 상승 하였다. 이렇듯 커다란 수익을 창출하는 이러한 기업 로고 라이센싱은 그 기업의 광고 효과
미국과 한국의 문화적 특성에 따른 광고 분석을 통해 문화적 차이와 깊이를 알아 보아야 한다. 광고를 인식함에 있어서 문화는 막대한 영향력을 발휘하고 있으며 브랜드마케팅을 위한 문화의 이해는 최선책이 될 수밖에 없는 것이다. 자국의 문화적 특성에서 살아온 소비자들의 커뮤니케이션 패턴은
광고의 성공여부를 예로 들 수 있는데, 각 지역의 문화나 시장조건을 무시한 채 시행되는 광고의 경우에는 실패할 확률이 높다는 것이다. 바로 이러한 측면이 인터넷 광고를 집행함에 있어서 차별화 전략이 필요하며, 이질적인 문화와 시장구조를 지닌 국가 간의 광고에 있어서 전통적인 방식의 오프라
커뮤니케이션으로 브랜드의 가치를 높이는 IMC(integrated marketing communcations)전략과 이를 바탕으로 한 MPR(marketing public ralations) 및 브랜딩 그리고 각종 다양한 문화산업과 스포츠가 결합한 마케팅과 PR이 등장하였다. 이와 더불어 2001년부터 본격적으로 시행되기 시작한 우리나라의 비교광고는 앞서 말한 여
광고·판촉 및 후원 5년내 전면 제한
앞으로 담배에 대한 광고, 판촉, 후원이 포괄적으로 금지 또는 제한될 전망이다. 정부는 '담배규제기본협약'이 26일 국무회의를 통과함에 따라 담뱃값 인상, 금연구역 확대 등 보다 강화된 흡연율 감소정책을 강력하게 추진할 계획이다. 이에 따라 앞으로
커뮤니케이션 기법이다. 다시 말해 PPL은 광고주가 판매증진이나 이미지 개선을 목적으로 영화 또는 방송 제작자에게 일정한 대가(물품 또는 현금)를 지불하고 자사의 제품이나 브랜드명, 이미지 등을 매체에 간접적으로 노출시켜 소비자를 설득시키는 고도의 판촉 전략이다.
2. 연구사
최근 들어 P