같은 메시지라고 하더라도 그것을 전달하는 화자(Communicator)의 명성(prestige)이 높으면 높을수록 더 많은 설득효과가 나타나는 것이 일반적이다. 이러한 source 변인은 전통적으로 설득 커뮤니케이션 연구의 중요한 분야 중의 하나이며 그 중요성은 광범위하게 인정되어 왔다. 기본적으로 source 변인은 메시
일면적 광고 메시지와 이면적 광고 메시지 설득효과에 대해 논하시오
Ⅰ 서론
광고는 궁극적으로 자사 상품을 타사의 동일 상품과 직접 비교하여 보여줌으로써 자사 상품의 우수성을 가장 효과적으로 알리고자 하는 광고이다. 광고는 잘만 쓰면 소비자의 선택에 도움을 주고 나아가서는 품질에 대
효과에 관한 연구들 역시 관여도의 중재효과를 직·간접적으로 검증하거나, 관여도의 개념을 통해 결과를 해석하는데 있어서 대부분 이러한 정의의 틀을 따르고 있다.
예컨대, 개인적 특성을 중재변인으로 하는 연구들은, 성별에 따른 효과를 주제에 대한 남성과 여성의 관심정도의 차이에 기인하는
설득과 수용자의 태도 변화의 관계를 설명할 수 있는 이론은 일상생활 속에서의 커뮤니케이션은 물론, 사업상의 설득이나 광고 등과 같은 전략적 커뮤니케이션에도 큰 도움을 줄 수 있다. 물론 아직까지 설득의 과정과 효과를 완벽히 설명해줄 수 있는 이론은 존재하지 않는다. 하지만 기존의 이론은
Ⅰ. 서 론
Ⅰ-1. 이론의 중요성 및 설명
1. 도 입
설득은 인간 커뮤니케이션의 최종목표이다. 인간은 커뮤니케이션을 통해 타인에게 자신의 생각을 전달하고, 그로 하여금 자신의 생각과 같은 혹은 비슷한 생각을 갖도록 한다. 이것이 바로 설득의 과정이다. Olson과 Zanna (1993)는 설득이 ‘타인
효과가 기대된다.
(자주색 자전거는 포스코가 공장 직원뿐만 아니라 제철소를 방문한 외부인들도 탈 수 있도록 들여온 공용 자전거 '그린 바이크'이다.)
- Ⅱ. 여론조사
지난 3월, 서울시의회 환경수자원위원회가 실시한 ‘서울시 자전거 이용활성화 방안에 대한 시민여론조사’ 결과에 따르면, 최
초 록
우리는 하루에도 수십, 수백 개의 광고를 보고 들으며 접하고 있다. 소비자들은 특히 광고 메시지를 중심으로 광고를 인식하는데, 같은 광고 메시지라도 이익 중심으로 표현된 메시지, 손실 중심으로 표현된 메시지에 따라 설득효과가 다르게 나타난다. 또한 관여도에 따라서 설득의 효과
설득메시지에 보다 더 영향받기 쉽다.
2) 공포각성
주로 금연, 예방접종, 치아건강 등 건강증진을 위한 보건커뮤니케이션 분야에서 많이 연구되는 영역이다. 댑스와 르벤탈은 대학생을 대상으로 공포메시지의 효과를 연구하였다. 연구결과 예상대로 가장 강한 공포 메시지를 받은 대학생 집단에서
설득효과
비언어 커뮤니케이션은 사람의 첫 인상을 나타내며 언어와 어울려 여러 가지 기능을 수행한다. 게다가 비언어 커뮤니케이션은 커뮤니케이션 형태로서 융통성 있고 독특한 특성을 지닌다.
감정과 느낌은 말보다 비언어적으로 더 정확하고 쉽게 전달된다. 말은 아이디어를 전달하는 데 적
설득효과에 영향을 미친다.)
(1) 전문성 : 의학분야 등 어떤 분야에서 최고의 경지나 최신의 연구결과를 인정받고 있는 권위자의 전문성이 신뢰도를 높인다.
(2) 이득 : 의사 전달자가 자기 이익에 거슬리는 내용을 이야기하는 것은 내용의 정보적 가치를 증가시킨다.
2). 매력
사람들은 대부