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[마케팅] 아이리버와 애플 아이포드 나노의 마케팅

1. 레인콤, 애플 소개 2. MP3P 시장의 추세 3. 아이리버 U-10의 SWOT, STP, 4P 분석 4. 아이포드 나노의 SWOT, STP, 4P 분석세계 MP3P 시장의 성장 2004년부터 2009년까지 복합연평균 성장률은 29.1% 2004년 대비 4배 가까이 증가할 것! 라이프 사이클로 볼 때 아직 도입기 앞으로 더 빠른 성장 전망 STRENGTH PMP급 동영상 큰 액정 (2.4 인치) 깔끔한 디자인 다양한 기능들 WEAKNESS 비싼 원가 다소 작은 용량 (512MB,1GB) 떨어지는 음질

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[마케팅관리] 삼성전자 LCD 사업 분석

I. Introduction 1. 최근 삼성전자 LCD 사업 부문 기사 2. The Definition of Display Industry 3. Technological Development II. About SAMSUNG TFT-LCD 1. 한국 기업의 LCD 산업 2. 삼성전자의 LCD 사업 3. BCG 매트릭스 분석 4. SWOT 분석 III. The Future of SAMSUNG IV. Reference . The Definition of Display Industry 디스플레이 산업은 최근 급격한 발전을 거듭하고 있는 통신, 디지털 방송 산업과 맞물려서 기술 발전의 중심에 서 있다. 디스플레이라는 것은 정보 공급자에 의해 생산된 정보가 소비자들에게 전달되어서 인식될 수

LCD 삼성전자 시장 SWOT 사업 삼성 전자 시장점유율 분석 점유율, 마케팅관리 삼성전자 LCD 사업 분석
[소비자행동론] 문화와 하위문화

문화의 본질 문화의 구성요소 문화변용과 문화연구 비교 문화 국제마케팅전략 하위문화 문화의 특성 문화는 한 사회의 가치, 지각, 선호, 행동양식을 결정하는 중요한 요인이며 사회의 구성원이 공유할 수 있는 신념이나 가치관의 기초가 된다고 할 수 있다. 따라서 문화의 본질을 이해하기 위해서 이러한 문화의 특성을 알아야 한다. (1) 문화적 신념 ● 사회구성원들의 대부분에 의해 공유되는 모든 종류의 인지 ▶ 사고, 지식, 특수인지, 신화, 전설 등을 포함. ● 소비자 행동차이의 예 - 유대인은 돼지고기를 먹지 않고 힌두교들은 쇠고기를 먹지 않음. - 보스턴사람들은 노란 달걀을, 뉴욕사람들은 흰 달

문화 하위문화 문화적 사회 하위 마케팅 전략 행동 특정, 소비자행동론 문화와 하위문화
정보확산과 소비자행동

제1절 혁신 정보의 확산 1. 정보 확산의 의의 제2절 혁신정보의 수용과정 1. 혁신정보의 수용모델 2. 혁신정보의 수용의사 결정모델 제 3 절 인적 커뮤니케이션과 의견선도성 1. 인적 커뮤니케이션의 의의 2. 인적 커뮤니케이션 모델 3. 의견 선도성 제 4 절 인적 커뮤니케이션과 마케팅전략 1. 구전과 의견선도자의 창출 2. 구전활동의 자극 정보 확산의 의의 시장 중심적 정의 - 소비자가 신제품의 얼마나 노출되었는가를 기준으로 함 - 잠재시장의 소비자 중 극히 일부분만이 해당 제품을 구매한 경우 - 해당 제품이 시장에 출시된 기간이 비교적 짧은 경우 소비자 중심적 정의 - 신제품이란 제품의 특성이나 형태에 의해 결정되는 것이 아님 - 소비자의

정보 소비자 제품 의의 혁신제품 혁신 수용 커뮤니케이션 확산, 정보확산과 소비자행동
[소비자행동론] 모티베이션(Motivation)

제 1절 모티베이션의 의의 제 2절 모티베이션 이론 제 3절 모티베이션에 따른 마케팅 전략 1-2 Motivation의 분류 생리적 동기 생리적 불균형을 경험할 때 불균형을 균형상태로 환원시키고자 하는 요인 해소되면 더 이상 동기화된 행동이 유발되지 않음 대부분의 1차적 동기와 일치 사회 심리적 동기 인간존엄성을 유지하고자 하는 욕망, 사회에 적응하기 위해 필요한 활동을 위한 동기 애정 소속감 사회적 인정 및 성취욕구로 구성된다고 2-1. 욕구계층 이론 5단계 이론이 작동하는 원리 1.개인마다 5가지 욕구가 저차원 으로부터 고차원, 반드시 순서대로 이는 특정 시점에 개인을 지배

욕구 동기 행동 이론 마케팅 소비자 Motivation 자신 사회적, 소비자행동론 모티베이션Motivation
[소비자 행동] 소비자행동 사례연구 - 초코파이

I. 기업소개 II. 중국현지시장 세분화마케팅 III. 중국진출을 위한 마케팅 전략 IV. 마케팅 성공요인과 소비자행동이론 V. 중국시장에서의 성공요인국내시장 74년 초코파이 출시 => 소비자들로부터 큰 인기 75년 16억원의 매출(약 66% 신장율) 성공원인 ① 제과업계에서 새로운 영역 ② 생산이 곧 판매 83년 초코파이 매출 급감 원인 ① 잘못된 가격정책 ② 잘못된 광고전략 ③소비자들이 초코파이에 식상 위기극복 ① 이미지 변신 ② 판촉전략 차별화 ③ 낱개 판매에서 케이스 판매로의 전환 중국시장 1990년 초반부터 중국진출 노력 1992년 북경현지 사무소 설치 1994년 본격적인 중국시장 공략 수출 초기

초코파이 시장 소비자 마케팅 파이 초코 중국 조 오리온, 소비자 행동 소비자행동 사례연구 - 초코파이
[마케팅] 렉서스 LEXUS의 마케팅 전략 -국내 수입차 시장을 중심으로

LEXUS의 돌풍 LEXUS의 한국 진출 국내 수입차 주요브랜드 마케팅 전략 LEXUS의 POSITIONING 전략 POSITIONING 개념의 개발 마케팅 믹스(4P) LEXUS의 영업실적 향후 마케팅 과제연도별 국내 자동차 시장의 수입차 점유율 2003년 4월 현재 국산 자동차의 내수판매가 경기침체 등의 이유로 작년 동월 대비 7% 감소한 것에 비해 수입자동차의 판매는 작년 동월 대비 27% 상승 ⇒한국 소비자의 전체적인 구매력 상승, 소비자의 편의 장비 안전에 대한 인식 향상으로 수입 자동차 선호 경향, 수입 자동차 판매 업체의 고객 중심 마케팅 LEXUS의 돌풍 2001년 1월 국내 판매를 시작하여 8개월만에 Mercedes-Benz를 제치고 시장 점유율 2위 차지,

LEXUS 마케팅 자동차 시장 판매 년 BMW 수입차 서비스, 마케팅 렉서스 LEXUS의 마케팅 전략 -국내 수입차 시장을 중심으로
가족과 소비자행동

가족의 구분 가족의 사회학적 변수 가족의 기본 기능 가족 구매의사 결정모델과 가족 역할 가족의 역할 구조 도구적 역할과 표현적 역할 구매의사결정과 가족구성원의 역할 가족 구성원 간 영향력 구조 영향력의 결정변수 가족 구매의사 결정의 갈등과 마케팅 전략 가족 역할의 변화와 소비자 행동 의의 사회생활의 기본단위로서 집단을 이루고 사는 인간사회의기본 경제단위. 특징 보편성 : 가장 보편적 공동체 감정적 : 유기체적 충동에 기인한 감정적 기초 개성의 형성 : 사회화를 통한 기본 특성 형성 한계성 : 생물학적 제약으로 인한 크기의 한계 중심성 : 모든 사회조직의 핵심 단위 책임성 : 모든 구성원의 연대 의식 사회성 : 사회적/법적 규제와 구속력 강함 혼합성 : 제도로

영향력 의사 가족 결정 구매 의사결정 역할 구성원 아내, 가족과 소비자행동
[소비자행동론] 소비자 구매의사 결정과정

[제1절] 구매의사 결정의 기초 [제2절] 구매의사결정의 이해 1. 구매의사 결정과정 문제인식 정보탐색 구매 전 평가 구 매 구매 후 평가 (5) 소비자 태도 자극이 소비자의 인지과정을 거쳐 유용한 정보의 형태로 수용, 보존되면 행동에 직접적인 영향을 미치는 소비자 태도가 형성 태도란? 주어진 자극이 새롭게 해석되어 이를 소비자가 자신의 가치기준에 비추어 유용하다고 인식함으로써 나타난 결과로 특정한 자극에 대해 일관성 있는 반응을 나타내도록 한다. 가) 문제인식의 의의 소비자가 느끼는 실제 상태와 이상 상태간의 차이를 인식함으로써 나타남. 차이를 인식하는 능력은 학습에 의해 개발. 소비자가 처한 상황에 따라 달라짐. 마) 정보탐색의

평가 소비자 구매 문제인식 정보탐색 정보 탐색 문제 인식, 소비자행동론 소비자 구매의사 결정과정
프리미엄 샴푸 광고 전략

- 서론 - - 국내 샴푸시장의 동향 - 1. 샴푸시장 2. 프리미엄 샴푸 시장 - 프리미엄 샴푸시장 광고분석 - < 엘라스틴 > 1. Introduction 2. 광고 내용 3. 광고 분석 < 팬틴 > 1. Introduction 2. 광고내용 < 도브 > 1. Introduction 2. 광고 내용 3. 광고 분석 < 나노테라피 > 1. Introduction 2. 광고내용 3. 광고 분석 - 결론 - < 참고 문헌 및 자료 > 1) 국내 샴푸시장 90년대 초 국내 샴푸시장에 진출한 글로벌 브랜드는 국내 기업에게 그다지 위협적인 존재는 아니었다. 국내 기업은 막강한 영업력 및 넓은 유통망 확보로 단순한 제품 라인을 형성하고 있었으나 글로벌 브랜드에게 성장의 기회

광고 소비자 샴푸 브랜드 엘라스틴 도브 제품 팬틴 시장 이미지, 프리미엄 샴푸 광고 전략

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