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[국제경영론] 온라인게임 중국시장 진출 성공사례와 실패사례

I. 서론 1. 주제 선정 이유 및 연구 목적 2. 온라인 게임시장의 환경 분석 3. 중국의 온라인 게임 시장 환경 분석 1) 중국 시장 환경 2) 중국의 온라인 게임 시장 환경 3) 중국 온라인 게임 시장의 위험 요소 II. 본론 1. 성공기업분석 - 액토즈 소프트 2. 실패기업분석 III. 결론 및 미래 발전 방향 1. 시장환경 변화에 따른 대응 2.수입구조의 다변화 3.중국정부와의 협상 References 1. 주제 선정 이유 및 연구 목적 우리나라는 무역규모 11위의 무역대국이다. 60-70년대 가발과 섬유가 주류였던 수출품목은 경제 발전에 따라 자동차, 선박, 각종 전자기기, 그리고 반도체 등의 기술 집약적 산업 제품으로 발전되었다.

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[글로벌전략] 대우자동차의 베트남시장 선점전략

1> 베트남의 높은 정치적 위험에 대해 대우자동차가 취한 전략은? 이밖에 위험을 최소화 할 수 있는 기타 방안을 토의하시오. 2> 베트남 자동차 시장의 고객층은? 이들의 특징을 한국자동차 고객층과 비교하여 설명하 고 베트남 자동차 고객에 적절한 광고 및 홍보전략은 한국의 경우와 비교하여 어떻게 달라져야 하는가? 3> 현지의 취약한 자동차 부품업체 문제를 해결하기 위한 생산전략상 대안은 무엇인가? 4> 대우 자동차의 시장선점 전략의 장점과 단점을 분석 토의 하시오. 5> 사례에서 대우자동차의 글로벌 네트워크 경영체계를 제시하고 있다. 이러한 전략이 효과적으로 이루어지기 위한 전제조건은 무엇인가? 6> 베트남시장에서 대우자동차가 선점의 메리트가 사라진 이후 필요한 경쟁전략 대안을 개

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[마케팅] 딤채 SWOT

6. SWOT분석 1. 강점(Strength) 1) 높은 기술력 2) 소비자 욕구에 부응하는 제품 3)브랜드 인지도 높음. 2. 약점(Weakness) 1) 높은 가격 2) 가전제품으로서 인지도 전무 3) 종합 가전 회사로서의 경험 전무 4)디자인에 대한 마인드 부족 5)광고빈도의 하락 3. 기회(Opportunity) 1) 틈새시장 공략 2) 소비자 동향 3) 시장 선도자적 위치 4) 주택공급의 증가에 따른 가능성 5) 생활 방식의 변화 4.위협(Threat) 1) 여러 위험요소 2) 경쟁사 3)김치냉장고 기술의 평준화 *미래 생활 가전 트랜드의 변화 5. SWOT분석과 마케팅 전략방안 1)SO 전략 2)ST 전략 3)WO 전략 4

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[마케팅] 미샤 missha 마케팅정리

*환경 1. 인구 통계적 환경 2. 경제적인 환경 3. 정치적 법적 환경 4. 경쟁적인 환경 5. 사회 문화적 환경 *STP (segmentation, target-market, product-positioning) 1.세분화 2. Target Matket 3. Product - Positioning *4PS (Product, Price, Place, Promotion) 1.Product 2. Price 3. Place 4. Promotion *판매 후 고객관리 *환경 1. 인구 통계적 환경 -화장을 하는 연령대가 낮아짐. 일반적으로 화장은 성인여성의 전유물이었던 것에서 10대 중고 학생들에게 까지 확산. -남자들도 피부에 신경 쓰기

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[마케팅] 아이리버 `iRiver`의 MP3폰 출시에 따른 대응

문제제기 Positioning 선택 가능한 대안 대안도출 - 로비 대안도출 - 가격할인 대안도출 - 선택과 집중 대안도출 - 성능강화 대안도출 - 역공 대안도출 틈새시장 공략 대안도출 - 제휴 대안선택 시사점 대안도출 - 가격할인 장점 진입장벽의 효과가 있다. 단기적인 판매량 상승 가능성이 있다. 단점 수익성 악화 이미지 하락 효과가 불확실하다. 대안도출 - 역공 장점 새로운 시장기회 창출 브랜드 이미지 확장 가능 단점 비용이 가장 많이 든다. 전문기업 이미지 희석 위험부담이 크다. 대안도출 틈새시장 공략 장점 새로운 시장기회 창출 브랜드 이미지 확장 가능 경쟁을 피할 수 있다. 단점 비용이 많이 든다. 전문기업 이미

이미지 시장 대안도출 전문기업 대안 기업 장점 Type 단점, 마케팅 아이리버 iRiver의 MP3폰 출시에 따른 대응
[마케팅] 오피러스(OPIRUS)의 마케팅전략

1. 국내외 경제 환경 2. 국내외 자동차 시장상황 Ⅱ. STP 제품분석에 따른 제품 Positioning 1. Segmantation 2. Tarketing 3. Positioning Ⅲ .Marketing Strategy 1. 오피러스의 브랜드 컨셉 2. 오피러스의 상품 컨셉 3. 오피러스의 광고 컨셉 3. 오피러스의 광고 컨셉 3. 오피러스의 Ⅳ . Advertising strategy 광고 컨셉 1. 독립 브랜드 전략 2. Teaser Advertising Ⅴ. 오피러스 출시후 대형 세단시장판도변화 및 전망 1. 오피러스의 판매 현황 2. 경쟁사의 반응 및 판매 현황 설문지 내용소비자 중심의 분류 나이에 따른 분류 20~30대 : 실용적이

오피러스 세단 대형세단 대형 광고 브랜드 이미지 에쿠스 차종, 마케팅 오피러스OPIRUS의 마케팅전략
[마케팅] 한솥도시락의 마케팅 활용방안

I. 업체 소개 & 선정 이유 II. 거시환경분석 III. 미시환경분석- 고객 분석 III. 미시환경분석-경쟁자 분석 III 미시환경분석- 자사분석 IV. STP - SEGMENTATION IV. STP - TARGETING IV. STP - POSITIONING V. 태도형성모델 VI. 4P MIX- 개요 VI. 4P MIX- 제품&가격전략 VI. 4P MIX- 촉진전략 VI. 4P MIX- 유통전략 VII. 결론 IV. STP - SEGMENTATION 미시환경분석을 통해 알게된 한솥도시락서강대점을 둘러싼 상권의 특성을 바탕으로 한 가장 주요한 세분화의 구분점은 인구 통계적 기준이었다. 이를 바탕으로 세분화된 시장의 각각의 추구편익과 행태적 특성을 살펴봄으로 인해 앞으

도시락 서강대 한솥 분석 가격 전략 여학생 서비스 서강대점, 마케팅 한솥도시락의 마케팅 활용방안
[마케팅] 현대카드 마케팅분석과 광고분석

v현대 카드 개관 시장분석 시장 현황 경쟁자 분석 상품분석 비교분석 거시적 환경분석 제품의 외부적 요인 소비자 분석 조사결과 광고커뮤니케이션 분석 광고분석의 초점 STP 전략 POSITIONING 제안: 병행광고 카드 개관 국내에 신용카드의 개념이 최초로 도입된 것은 1969년으로 신용카드가 탄생한지 50년이 넘었다. 2001년 신용카드 시장은 매출규모 400조원 대로 급성장, 전체 발행카드 수가 전체 인구수보다 많은 6천만 장을 넘어서 신용카드가 더 이상 단순한 대금지불 수단이 아니라는 것을 입증하고 있다. 대한민국 경제활동 인구당 평균 카드수가 3장이라는 수치는 신용카드가 소비자 생활 필수품이 되었다는 반증이기도 하며, 기업들이 카드 마케팅의 붐을 일으키기

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[마케팅] 화장품 미샤의 마케팅전략

미샤 연혁 미샤의 등장 배경 경쟁사 분석 -더 페이스 샵 -도도 클럽 시장 세분화(segmentation) 표적 시장 선정 위치화 전략(positioning) SWOT 분석 미샤의 현재 위치 마케팅 믹스- 제품 제품 수명 주기 커뮤니케이션(promotion) 향후 전망- 미샤가 가야 할 길 2000년 뷰티넷 이라는 인터넷 사이트에서 온라인으로 소비자들에게 화장품을 무료로 제공하는 것으로 시작, 폭발적인 반응을 얻어 이대점을 시작으로 오프라인 전문 매장에서 초 저가 화장품을 공급하는 화장품 전문 기업이다. 특히 유통 혁신과 과다한 포장이나 광고를 줄임으로써 비용을 절감하여 3,300원에 화장품을 판매하여 소비자들에게 좋은 반응을 얻고 있다 향후 전망- 미샤가 가야 할

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[마케팅관리론] 보보스에 대하여

1.한국에도 보보스가 존재한다고 생각하는가? 2.보보스들의 Needs와 Wants는 무엇이라고 생각하는가? 3.보보스들의 Needs와 Wants를 충족시키는 제품 및 서비스에 대한 생각! 1.한국에도 보보스가 존재한다고 생각하는가? 보보스의 특징은 정보에 강하고, 자신만의 독특한 소비 감각이 있으며, 자유롭게 사고하고, 유행에 개의치 않으며 일을 좋아하지만 구속되지는 않는, 여유가 있으며, 돈이 많더라도 낭비하지 않는다는 것이다. 또한 이들은 일과 후엔 자신만의 취미에 몰두하고, 자신들의 스타일과 생각들은 있지만 평범한 사람들처럼 행복을 누리는 것에 대한 관심이 많다. 이런 관점에서 볼 때 한국에도 이러한 생활패턴을 가지는 주로 20-30대 연령층의 사람이 보보스에 해당한다고 할 수 있다. 2

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