1. MiSSHA 선정 동기 및 의의
2. 에이블 C&C 소개
3. 국내 화장품 산업 분석
Analyze MiSSHA
- 설문지 분석
- 마케팅 믹스 분석
5. 미샤 CF
6. 결론
미샤 선정 동기와 의의
시장현상: 저가 화장품 등장 및 높은 판매량
저가 화장품의 신호탄 –missha
상식이 통하는 유통구조(가치혁신)와
인터넷을 활용한 새로운 제품생산방식
화장품의 유통구조와 가격구조에 혁신을 일으킴
온라인에서 오프라인으로의 성공적인 런칭
“감성과 기능의 중점 바꾸기”의 대표적인 사례
에이블 C&C 회사 소개
1997년 1월 화장품 브랜드 ‘잎스’ 출시
1999년 “미샤” 테스트 서비스 시작
2000년 뷰티넷 (www
■ 기업 소개 ------------------------------- 1
■ 환경 분석 ------------------------------- 3
■ 기업 분석
SWOT분석 ------------------------------ 3
마케팅 4P 분석 ------------------------------ 4
■ 미샤의 문제점과 미래 -------------------------- 6
■ 종합분석 ----------------------------------- 7
■ 설문조사 결과 -------------------------------- 9
■ 기업
기업 소개
기업 분석
SWOT분석
마케팅 4P분석
미샤의 문제점
미샤의 미래
종합 분석
전략 제안기업 소개
회사 연혁
(표)
기업 현황
(그래프)
기업 분석 - SWOT분석
(표)
기업 분석 – 마케팅 4P분석
Product(제품)
기능적 측면을 강조, 품질 및 가격으로 승부
7종의 기능별, 6종의 브랜드, 4종의 기획세트로 분류
고객의견을 수렴하여 지속적으로 신제품을 개발
현재 판매 중인 제품은 600여종 이상으로 제품 생산의 85%는 ODM(Original Development Manufacturing)
방식이고, 15%는 직접 생산
Product(제품)
1. 경쟁우위
2. 경쟁자분석
3. 경쟁자 전략(반응)의 예측
4. 경쟁자분석을 위한 자료의 수집
1. 경쟁우위
경쟁에서 승리하기 위한 근간이 되는 요소는
= 경쟁우위(competitive advantage)
경쟁우위란?
경쟁자와 비교하여 차별적이고 독특한 기업의 역량
기업의 경쟁우위 전략
자사의 강점(경쟁우위)을 경쟁자의 약점에 대응되도록 포지셔닝
경쟁자로부터 위협을 받지 않는 시장위치 확보
I. Research Design
1 . 조사배경 및 조사목적
2 . 환경분석
3 . 2차 자료조사
4 . 조사내용
5 . 조사방법
6 . 조사일정 및 팀구성
II. 본론- 조사결과분석
III.결론
I. Research Design
1. 조사 배경 및 목적
▶ 지난 2002년 12월 로또 도입
▶ 2004년 4월3일 70회차까지 모두 211명의 1등 당첨자
▶ 당첨금이 100억원이 넘은 사람만 7명.
▶ 대한민국 성인 5명 가운데 4명이 로또복권을 구입한 경험 有
로또의 열풍을 두 가지 상반된 시선으로 보는 견해
사행성의 조장
I. 조사목적.....................................................2
II. 조사 FRAME…………………………………2
III. 조사내용………………………………………3
IV. 조사방법………………………………………4
V. 조사 진행 과정...........................................4
VI. 조사 일정과 비용.......................................5
VII. 프로젝트 팀의 구성…………………………5
VIII. 분석 결과 요약 및 결론……………………6
IX. 전략적 제안점…………………………………8
X. 다양한 분석 기법을 통한 설문지 분석.......10
1. 회귀분석
1) 구매의향 회귀분석
회사소개 및 미인블랙 브랜드 안내
문제제기
문제정의
대안의 제시
대안의 선택
결론
美 in Black - Introduce
BLACK 색상의 과자와 WHITE 크림
검은 콩, 검은 깨가 함유된 기능성 과자
미인블랙’ 하나의 브랜드 네이밍
美 in Black - 선정이유
제과 업계 최초로 패밀리 브랜드 개념을 도입과 블랙의 이미지
검은깨와 검은콩 성분을 함유한 건강을 생각하는 과자
100일 만에 100억 매출을 올리는 등 괄목한 만한 성장
美 in Black - STP