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[마케팅]삼양사와 유한양행의 장수비결

정리자료입니다.. ▶ 개 요 ◀ 삼 양 사 ○ 연 혁 ○ 주요활동 유한양행 ○ 연 혁 ○ 주요활동 분석결과 (공통점) 국내기업 중 장수하고 있는 기업인 삼양사와 유한양행의 역사, 주요활동 등을 조사∙분석하여 장수하는 기업의 특징과 비결을 살펴보고자 한다.

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[마케팅]보이지 않는 손길을 읽고..

마케팅의 대상이 '인간'임을 강조하면서 심리 마케팅의 원칙을 제시한 전략서이다. 그간의 마케팅 관례들이 얼마나 잘못된 것인지 사례를 들어 정확히 지적하고 그에 따른 실무가이드를 상세히 제시하고 있다. 이 책은 고객 중심의 마케팅에 중점을 두면서도 마케팅의 중요한 키워드(브랜드 파워전략, 마케팅 조사, 마케팅 실무, 고객만족, 가격설정 등)를 빠짐없이 다루고 있다.

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[광고학]광고분석(sm3, 삼성애니카, 리오, 에이스침대, 뱅뱅)

: 표현에 있어서 남․여의 사랑이야기를 주제로 여성․남성편으로 나뉘며 모두 혼란스러운 상태를 SM3를 타고 달리는 생각을 하며 기분 전환하는 모습을 보여주고 있다. 내용(컨셉)에 있어서는 삼성의 후광(삼성 에서 만든 자동차라는 화제성) 속에 보다 수월하게 그 브랜드 명을 알릴 수 있는 등 많은 이점을 가지고 있다는 데 자만한 듯 준중형임에도 소비자에게 ‘생각만 해도 기분이 좋은..’이라는 상징적 욕구(보통 중 형차에 쓰이는 컨셉)

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[경제학]소비자 금융대출에 따른 가계부채의 증가가 향후 경제에 미치는 영향

가계 빚이 늘고 있다. 지난해 말 현재 가계신용 잔액은 342조원으로 2000년 말보다 28%나 증가한 것으로 나타났다. 98년 말 184조원과 비교하면 불과 3년 만에 가계부채가 2배 가까이 늘어난 것이다. 이는 국민 1인당 평균 750만원의 빚을 지고 있는 셈이며, 한 가구 당 평균 2300만원의 빚을 지고 있는 수치가 나온다. 아직 1인당 GNP와 국가 신용 등급 등 경제지표가 IMF 이전 수준으로 회복하지 못한 상태지만, 개인 빚은 이미 그 수준을 뛰어넘고 있다. 금융연구원에서는 “가계부채 증가 속도가 과도하다.”면서 “일본이 1980년대 소비와 부동산으로 자금이 몰려 거품을 낳고 이것이 붕괴되면서 엄청난 후유증을 앓았던 전철을 밟을 가능성도 배제할 수 없다.”고 경고하고 있다.

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[광고학]광고전략모델의 활용

▶ 개 요 ◀ □ 시대별 패러다임 요약 □ 고전적 광고전략 모델이 최근 광고에 활용되는 사례 □ 현대광고에 고전적 광고전략 모델이 적용되는 이유에 대해.. ○ Claude Hopkins의 선취 전략(Preemptive Strategy) : 과학적 광고의 창시자라 불리우는 클로드 홉킨스는 슈릿츠 맥주를 광고할 때 "슈릿츠을 세찬 증기로 깨끗하게 씻었습니다"라는 카피를 섰다. 그러나 사실 이 세척법은 모든 맥주 회사가 사용하고 있었다고 한다. 이와 같이 선취 전략이란, 그 브랜드만이 갖고 있는 독점적인 특∙장점은 아니지만 경쟁 상대보다 앞서 그 점을 소구함으로써 경쟁제품을 모방 제품(me-too product)으로 보이게 하는 방법이다. 특히 시중에서 판매되는 약품

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[광고심리학]미국에 대한 부정적 이미지와 구매태도의 관련성 조사

1. 조사배경 1 2. 가설설정 1 3. 조사방법 1 4. 조사결과 3 ○ 미국에 대한 이미지 정도 3 ○ 미제품에 대한 구매태도 정도 5 ○ 미국에 대한 이미지와 미제품 구매와의 관련성 정도 7 5. 가설검증 9 ○ 성별비교 9 ○ 학력별 비교 : 10 6. 최종 관계규명 11 1. 조사배경 ○ 최근 잇따르는 미국관련 사건에 대한 부정적 여론 형성 ○ 이러한 부정적 여론형성이 실제로 미국 브랜드 구매태도에 어떠한 영향을 미치는 가를 설문과 통계프로그램을 통해 규명 2. 가설설정 ○ 구매시 감정을 배제한 체 제품자체만을 보는 집단일수록 이미지와 구매태도간의 관련성이 약하게 나타날 것이다. ① 여성일수록 미국의 부정

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[미디어학]디지털 방송 실시 전ㆍ후와 논쟁점

Ⅰ. 서 론 2 Ⅱ. 본 론 (1) -전송방식 채택과정 2 1. 디지털이란 ? (아날로그와의 차이점) 2 2. 디지털 방송이란 ? 3 3. 디지털 방송 도입배경 3 4. 디지털방송 채택과정 5 5. 디지털 방송 채택과정 중 문제점 및 논쟁점 도출 5 6. 각 국의 디지털방송 채택과정 현황 10 Ⅲ. 본 론 (2) -위성재전송 선정과정 12 1. 위성방송이란? 12 2. 지상파 방송의 위성동시재전송이란? 12 3. 위성동시재전송의 쟁점배경 12 4. 위성동시재전송의 쟁점발생 (KDB vs 지방파) 13 Ⅳ. 결 론(1) -전송방식 채택과정 13 1. 실증적 검정절차 13 2. 대중들의 의견 공론화 14 3. 선정과정

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[마케팅]광고보다 빠른 sp

현시대는 광고의 대량화로 주목을 끌기 힘들다. 아무리 뛰어난 크리에이티브를 가진 광고라 할지라도 그 비용 등 상대적으로 효과를 얻기 힘들다.대안방법으로 sp를 제시 마케팅 안에… 프로모션 안의… 광고와 같은 등급의 판촉

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[광고학]sm3 광고기획서

-SITUATION ANALYSIS -ABOUT CONSUMER -HOT ISSUES -MARKETING 전략 -COMMUNICATION 전략 -MEDIA 전략 -SALES PROMOTION 전략 90년대 중반 이후 급격한 사회변동 - IMF 외환위기 경험 -> 대마불사의 신화가 깨짐 -> 글로벌 스탠더드의 수용의 불가피함을 인식 - IT강국으로 부상 -> 휴대폰 및 인터넷 보급률은 경기변동과 관계없이 꾸준히 상승 - 사회전반에 확산된 민주화 -> 젊은 세대의 자기표현 강화 -> 문화 / 감성키워드가 트랜드 주도 대내외적인 충격적 사건들로 사회적 복합성 증대 - 9.11테러, 엔론 분식회계, 이라크 전쟁, SARS 등이 지구적 규모로 불확실성을 증대 -> 영향 변수들의 확산이 빠르

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[광고매체학]챔피온(매체기획서)

대형 투자보급사의 등장으로 인한 규모상승 (대형 펀딩회사만 무한기술투자，CJ의 드림디스커버리，강제규필름의 MVP， 명필름의 페타(Peta) 등 10여개를 넘은 데다 한 회사의 규모도 100억원 이상이다. 펀딩투자만으로 1500억원을 웃돈다고 할 수 있다.) : 2000년 500-600억원, 2001년 2500억원(5배)

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