[마케팅전략] 성숙기와 쇠퇴기 시장의 마케팅전략 : 레포트 > 강의참고 최신 업데이트 자료

로그인 | 회원가입 | 장바구니 | 고객센터

대학레포트

마이페이지

충전하기

장바구니 0

레포트 > 강의참고

전체자료

무료자료

[마케팅전략] 성숙기와 쇠퇴기 시장의 마케팅전략

1. 성숙기와 쇠퇴기 시장에서의 전략적 이슈 2. 시장 격변기 3. 성숙기 시장에서의 사업전략 4. 성숙기 시장에서의 마케팅전략 5. 쇠퇴기 시장에서의 마케팅 전략사 례(성숙기 시장에서의 대처) - Johnson 사의 성숙기 시장에서의 전략 - 첫째. 약한 경쟁자를 흡수하여 시장 점유율 확대 둘째. 운영 효율성의 개선으로 수익 증대 셋째. 새로운 기술과 서비스의 개선으로 부가 수익의 창출 종합 서비스 제공 회사로 성장 미국 자동차 시트공급의 40% 점유 규모의 경제 달성 연구개발로 인한 수익 창출 1. 성숙기와 쇠퇴기 시장에서의 전략적 이슈 1. 성숙기와 쇠퇴기 시장의 전략적 이슈 잠재고객의 상당부분이 이미 제품을 구매함

시장 전략 마케팅 성숙기 점유율 제품 고객 사업전략 서비스, 마케팅전략 성숙기와 쇠퇴기 시장의 마케팅전략
소비자행동론 구매 전 대안평가

1. 대안평가 2. 대안평가의 문제점 평가기준의 결정 평가방식의 결정 고려상표들의 평가 및 비교 평가기준(Evaluative Criteria)의 특성 : 선택기준 소비자의 내면적 구매목적과 동기를 반영 실용적 동기(Utilitarian motive) : 제품의 소비를 통해 실용적 효용을 얻고자 함 쾌락적 동기(Hedonic motive) : 제품의 소비를 통해 즐거움을 얻고자 함 대안평가 평가기준의 특성 : 선택기준 상황에 따라 달라질 수 있음 : 개인의 소비에 있어서는 실용성을 고려하지만 선물 등의 상황에서는 brand를 고려함 객관적일 수도 주관적일 수도 있음 객관적 : 제품 속성 * 객관적 평가기준도 개인적 인지의 差에 따라 다름 주관적 : 사회적 계층 이미지 중요성에 따라 다름 : 복수의 평가기준을 중요하게 생각하더라도 결정적인 평가기준이 되는 것은 극히 소수의 기준을 적용함 예) Digital camcorder, digit...

구매 KKU 평가 소비자 행동 평가기준 대안평가 대안 시사점, 소비자행동론 구매 전 대안평가
[기업재무론] 8장 자본비용

회사의 자기자본비용 계산 방법 회사의 부채비용 계산방법 회사의 총자본비용 계산방법 회사 전체의 자본비용의 단점과 대처방안 1. 자본비용 1. 자본비용이란 무엇인가? 1) 정의 자본을 사용한 대가로 지급하는 비용, 요구수익률 혹은 적정할인율 2. 자기자본비용 2. 자기자본비용이 무엇이고 측정하는 방법에는 어떤 것이 있나? 1) 정의 자기자본 투자자들이 기업의 투자에 대해서 요구하는 수익률 2) 방법 a. 배당성장모형 접근법 b. 증권시장선(SML) 접근법 3. 배당성장모형은 어떻게 자기자본비용을 측정하는가? 여기서, : 막 지급된 배당 : 다음기간의 예상배당금 ...

비용 자기자본비용 자본 자기 수익률 부채비용 WACC 방법 부채, 기업재무론 8장 자본비용
[인적자원관리] 균형성과표(BSC)에 의한 평가관리

1. Why BSC ? 2. 새로운 성과 측정 시스템의 요구 3. BSC의 개념 4. BSC의 4가지 관점 5. BSC의 역할 6. BSC와 HR 7. H사의 BSC 도입 사례 8. Conclusion BSC의 개념 1.기업의 비전과 전략을 기업 목표로 전환 2.고객지표, 내부과정지표, 학습과 성장지표로 성과측정지표를 전환시켜 다양한 관점의 객관적 측정을 도모 3.장기와 단기지표 간의 균형, 원인과 결과지표 간의 균형을 통한 이정표 수립 4. 상호 의사소통의 활성화를 통한 성과의 증대를 꾀하는 전략적 성과측정시스템의 이행도구 H사의 BSC 도입 사례 1. 회사 개요 및 비전 “초우량 첨단소재 및 부품 제조업체(The superior Materials & Components” 신 시장 개척 및 고객 만족 극대화를 통한 수익성 제고 연구개발 활성화 및 고부가가치 제품 개발로 사업 구조 고도화 생산성 향상 및 원가 절감을 통한 경쟁력 확보 핵...

BSC 고객 관점 전략적 성과 프로세스 전략 시스템 측정, 인적자원관리 균형성과표BSC에 의한 평가관리
[기업재무론] 위험과 수익률(증권시장선)

7. 체계적위험과 베타(3) 8. 증권시장선 17. 포트폴리오 베타는 어떻게 구하는가? 예) 앞의 예(6.2)에서 돈의 절반을 질레트와 하레아 대비슨에 각각 투자한다고 가정하 자. 이 포트폴리오의 베타는 얼마인가? 21. CAPM(자본자산가격결정모형)의 정의를 내리고 그 의미는 무엇인가? 공식 의미 - 기대수익률의 구성요소 ① 화폐의 순시간 가치(무위험수익률). R ② 체계적 위험에 대한 보상(시장위험프리미엄). E(R ) – R ③ 체계적 위험의 정도. ß

기대수익률 위험 수익률 체계적 증권시장선 프리미엄 포트폴리오 시장선 베타, 기업재무론 위험과 수익률증권시장선
제5장 광고-개념과특성

제5장 광고 – 개념과 특성 제1절 광고의 개념과 특성 1.광고의 개념과 특성 2.광고의 기능과 역할 3.광고의 종류 제2절 광고커뮤니케이션의 설득체계 1.광고커뮤니케이션의 설득체계 2.광고자극요인 3.광고정보처리과정 제1절 광고의 개념과 특성 1.광고의 개념과 특성 1)광고의 개념적 정의 -‘대중매체, 직접우편, 전화 등을 통하여 명백한 스폰서에 의하여 전 달되는 유료 의 비인적 활동’->유료이며, 인적매체가 아닌 매체를 사용하며, 스폰서가 명백 해야 한다. ex) 이동전화 서비스인 ‘011 광고’의 경우 ‘SK Telecom’이라는 광고주가 항상 명시 되어있다. 2)광고의 특징 -1회 집행비용은 높아도 소비자 1인당 도달할 수 있는 비용은 낮다. ex) 미...

광고 제품 정보 ex 소비자 방법 특성 이미지 전달, 제5장 광고-개념과특성
소비자행동론 7장 기억

1. 기억구조모델 2. 다중기억구조모델 3. 기억제어과정 반복광고 반복광고에 접한 소비자는 광고메시지에 익숙해지면 더 이상 주의하지 않는다 : 광고효과의 감퇴 감퇴현상을 피하기 위해 독특하고 다양한 방법으로 소비자의 관심을 유지하려고 함 - 그러나 소비자의 욕구에 부합되지 않으면 의미 없는 것이 되기도 함 경쟁상표에 의한 방해광고로 인해 반복광고의 기억증대효과 감소 광고가 프로그램 전후에 집중되는 경우 더욱 문제가 됨 반복광고를 통해 강한 상표이미지가 심어진 제품은 그 이미지를 변화시키기가 어렵다 소비자는 기존의 상표이미지와 일치되지 않는 광고메시지가 전달되면 이를 쉽게 수용하지 않음 ※ Marketer는 치열한 시장경쟁 속에서 자사의 상표가 경쟁상표에 비해 소비자...

기억 정보 단기기억 장기기억 KKU 소비자 모델 구조 인출, 소비자행동론 7장 기억
[마케팅조사론] 제10장 표본추출

제 10 장 표본추출 표본추출의 의미와 가치 표본추출(sampling) : 측성을 알고자 하는 어떤 대상(전체 : 모집단)의 일부분을 선택하는 것으로 일부분의 특성을 이해함으로써 전체의 특성을 추정할 수 있다는 가정하에서 표본추출이 이루어진다. 전수조사(센서스 ; census) : 모집단에 속하는 모든 구성원들을 대상으로 조사하는 것. 표본추출이유 : 대부분의 경우 모집단의 규모는 매우 크므로 너무 많은 시간과 비용이 소요된다. 따라서 일부를 추출하여 설문조사를 한다면 훨씬 적은 시간과 비용으로써 필요한 정보를 획득할 수 있기 때문이다. 표본추출관련 용어 모집단과 표적모집단 모집단(population) : 조사자가 조사목적을 달성하기 위하여 관심을 갖는 구성원들(소비자, 제품, 기업체 등)의 전체집합을 가리킨다. 구성원(element) : 자료 혹은 정보를 수집하는 대상으로 소비자, 사원, 제품, 기업체 등. 표본추출단위(sampling unit) : 표본추출과정에서 선택의 대상이 될 수 있는 표적모집단의 구...

표본 모집단 추출 표본추출 표적모집단 경우 조사 대표성 sampling 구성원, 마케팅조사론 제10장 표본추출
제6장 광고전략

제 1절 광고전략과 그 체계 2.광고목표의 설정 제 2절 매체전략 (2) 매체전략의 체계 2. 매체계획과 매체믹스전략 (2) 매체믹스전략 제 3절 크리에이티브전략 2.크리에이티브 과정 4. FCB그리드를 이용한 크리에이티브전략 제 4절 광고스케줄링전략광고전략의 체계와 특징 광고전략의 체계는 광고전략은 프로모션전략의 하위전략이며, 프로모션전략은 마케팅전략의 하위 전략이다. 게다가 마케팅전략이 경영전략 또는 사업전략의 하위 개념이다. 경영전략,사업전략 ↓ 마케팅 전략 ↓ 프로모션 전략 ↓ 광고 전략 2.광고목표의 설정 광고목표도 프로모션 목표하에서 설정된다. 광고가 프로모션 수단의 하나라는 점을 명심한다면 광고목표

전략 매체 광고 도달범위 오디언스 크리에이티브 상표 오디 스케줄, 제6장 광고전략
소비자행동론 6장 소비자 정보처리과정

1. 노출 2. 주의 3. 이해 노출의 유형 노출은 개인이 자극에 물리적으로 접근하여 5感 중 하나 또는 그 이상이 활성화될 준비상태로 정보처리의 첫 단계 노출의 유형 의도적 노출(intentional exposure) : 목적지향적 노출 소비자가 문제를 해결하기 위해 의도적으로 자신을 마케팅 자극에 노출시킴 문제해결과 관련된 정보를 장기기억으로부터 인출할 수 없을 때나 문제해결을 위해서 불충분할 때 우연적 노출(accidental exposure) : 비의도적 노출 소비자가 의도하지 않은 상태에서 마케팅 자극에 노출되는 것으로 의도적 노출에 비해 노출의 빈도가 매우 높음 선택적 노출 선택적 노출(selective exposure) : 자신에게 필요하고 관심이 있는 정보에만 자신을 노출시키는 지각적 메커니즘 소비자의 선택적 노출은 marketer의 광고노력을 무위로 만드는 결과를 낳기도 함 선택적 노출에 대처하기 위한 방안으로는 광고노출을 즐기도록 하는 것이 바람직함 외적 탐색에 해당됨 ...

소비자 KKU 정보 자극 노출 주의 광고 지각적 이해, 소비자행동론 6장 소비자 정보처리과정

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

이 분야 인기자료