제품에 대한 구입의사는 높은 수준이며, 특히 씨없는 포도의 경우 구입의사가 매우 높다.
지출품목수는 IMF 관리체제하에서 민간소비지출이 위축됨에 따라 3.1품목/월 수준이 지속될 것으로 전망된다. 또한 가구당 과실류 지출액은 이전과 크게 차이나지 않을 것으로 보이며, 계절별로 99.5~100.1% 수준
Ⅰ. 서론
IMF합의각서에 명기된 기업정책에 관련된 내용과 정부의 대기업정책을 비교하여 합의각서 내용이 기업경영에 미치는 조항을 요약도시하면 다음과 같다.
한편, 정부에서 강조하고 또 대기업과 합의한 정책적 합의개혁의 과제는 ① 기업의 투명성제고, ② 상호지급보증의 금지, ③ 건전한 재
주류시장도 그 어떤 산업 분야 못지않게 치열한 경쟁이 전개되고 있다. 산업의 특성상 광고를 통한 제품판매가 중요한 몫을 담당하고 있는 주류시장은 광고를 통한 소모전적인 양상이 전개되고 있으며 이와 아울러 반대급부로 광고의 집행면에서는 새로운 혁신자로 시장을 리드해가고 있다. 이러한 때
주류제품에 활력을 불어넣는 요소가 되었다.
2) 경쟁의 변화
① 다양한 제품의 생산과 지역시장 확보
- 주류산업 자체의 경쟁은 다양한 제품의 생산과 지역시장 확보를 위한 치열한 소모 전적 광고 전으로 나타났다. 소주와 맥주를 중심으로 한 브랜드의 다양화는 곧 소비자의 인식 의 싸움
북미국가들의 국제 무역기구 제소로 이어져 파장을 크게 불러일으켰다. 위스키에 대한 세율 인하의 단면이 폭발적인 위스키 소비로 이어진 것이 이를 뒷받침한다.
② 주세율의 변화 : 독소조항 삭제와 첨가물의 범위 확대 등은 다양성이 부족했던 일부 주류제품에 활력을 불어넣는 요소가 되었다.
- appeal
‘처음처럼’은 패키지에서 감성마케팅을 성공적으로 수행하였다. ‘처음처럼’의 상표와 로고에 신영복 교수님의 손 글씨를 활용하였으며, 주로 프리미엄급 주류제품에 많이 쓰이는 투명 라벨과 투명 병목태그(Neck-Tag)를 적용하여 세련미와 고급스러움을 더했다. 뿐만 아니라, ‘처음처럼’
제품 출시의
부진으로 인해 줄고량이 전년에 비해 21% 감소
2. 2007년 국내 주류시장은 국내 경기의 회복조짐에 따라서 ¼분기를 저점으로
2/4 분기부터 시작된 경기의 회복세로 소비심리가 살아날 것으로 예상
3. 2007년의 경제는 소비의 완만한 회복세가 예상되나 왕성하지는 않음.
한정된 내수시
주류사들과의 치열한 경쟁 속에서도 99년에 이미 점유율 50%의 벽을 무너뜨리며 시장을 지속적으로 확대
▲ 주류시장 분석
- 70년대 후반부터 증가하여 88년을 기점, 출고량
국내 1위 주류제품
- 맥주는 연평균 6.7%의 출고량 성장세
- 94년 하이트맥주의 출시로 OB맥주와 맞대결, 맥주시장의 호황기
담배소비세와 함께 흔히 죄악세(sin tax)라고 불리어지는 주세는 세수 비중은 그렇게 크지 않아도 매우 중요한 정책적 역할을 수행한다. 주세는 주류의 소비에 부과되는 개별소비세이기 때문에 주류제품의 상대가격에 영향을 주고 따라서 주류의 소비에 강력한 영향을 끼친다.
한편 우리나라는 세계에
주류제품에 활력을 불어넣는 요소가 되었다.
이러한 상황하에서 주류산업 자체의 경쟁은 다양한 제품의 생산과 지역시장 확보를 위한 치열한 소모전적 광고전으로 나타났다. 소주와 맥주를 중심으로 한 브랜드의 다양화는 곧 소비자의 인식상의 싸움에서 승리해야 한다는 것을 의미한다. 경쟁 그