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6장 STP 레포트

1. 시장세분화(Market Segmentation) 2. 표적시장(Target Market)의 선정 3. 시장에서의 포지셔닝(market positioning) 1. 시장세분화(Market Segmentation) 1.1 시장세분화의 의미와 목적 ▪ 시장세분화(market segmentation)란 - 전체 시장을 일정한 기준에 의해 동질적인 세분시장(homogeneous segments)으로 구분하는 과정 - 전체시장을 세분시장으로 나누는 이유? - 마케터는 두 가지 극단적인 방법의 중도적인 대안으로 전체시장을 욕구가 비슷한 고객집단으로 구분하고, 각 집단별로 차별적인 접근을 시도하는 전략을 채택 ▪ 시장세분화를 실시하는 구체적인 목적 ① 기업은 시장세분화를 통해 다양한 소비자의 욕구를 파악해 이들의 요구를 보다 잘 충족시켜줄 수 있다 ② 기업은 시장세분화를 통해 숨어있는...

세분시장 시장 소비자 고객 시장세분화 세분화 세분 마케팅 제품 포지셔닝, 6장 STP 레포트
8장 신제품개발과 제품수명주기

1. 신제품 수용과 확산 2. 제품수명주기와 단계별 마케팅전략 1. 신제품 수용과 확산 ▪ 수용과정(adoption process)모델 - 소비자가 최초로 신제품 또는 혁신에 노출되는 순간부터 최종구매에 도달할 때까지 여러 단계의 심리적 과정을 거치게 됨 ▪ 신제품확산 - 신제품이 표적시장 소비자들에게 확산되는 과정 1.1 수용과정모델 ① 인지(Awareness) - 소비자는 광고 또는 구전에 의하여 신제품에 대한 정보를 처음으로 접하게 됨 - 이 단계에서는 추가적인 제품정보를 탐색할 만큼 그 제품에 대한 충분한 관심을 보이지 않음 ② 관심(Interest) - 소비자는 신제품 광고나 구전에 반복 노출됨에 따라 제품에 대한 관심을 보이게 됨 - 신제품이 어떠한 혜택을 제공하는지에 대한 추가적인 정보를 탐색함 ③ 평가(Evaluation) - 소비자는 신제품을 구매할 가치가 있는지 그리고 신제품이 자신의 욕구를 어느 정도 충...

제품 전략 신제품 소비자 마케팅 마케팅전략 제품수명주기 브랜드 시장 촉진, 8장 신제품개발과 제품수명주기
제20장 법인세회계

제1절 법인세 회계의 개념과 인식 제1절 법인세 회계의 개념과 인식 목적이 다르다. 회계: 다양 정보이용자들이 합리적인 판단을 유도 - 이용자들은 다양하다. 세법: 과세형평(능력에 따른 세부담) - 국가 용어의 정의: ⋅세전이익 ⋅ 과세소득: 과세대상이 되는 소득금액(사업연도소득) ‧ 당기법인세: 과세소득을 근거로 산출된 법인세와 이에 대해 부과되는 세액일체를 말한다(당기분으로 이 미 납부하거나 납부하여야 할 세액). ‧ 법인세비용: 세전이익에 대응되는 비용으로서 법인세를 의미 . 법인세효과: if) 법인세율 30%, 접대비 10,000원이 손금(비용)으로 인정받는다면?? 법인세절감효과는 3,000원 ‧ 법인세율(입법화): 2004년도(2005년도) 과세표준 1억까지는 15(13%)%, 1억초과분 27(23%)% if) 과세표준이 1억5천이라면 1억은 1...

법인세 법인세비용 과세소득 일시적 회계 비용 이연 자산 차이 이연법인세자산, 제20장 법인세회계
[금융자산관리론] 고객관리업무

제1장 재무설계 제2장 고객상담론 제3장 고객성향분석 제4장 개인신용관리론 제5장 개인위험관리론 제1장 재무설계 제1절 고객재무관리의 필요성과 목표 1. 생애재무관리란? 생애재무관리는 현재 또는 미래의 재무자원, 자산, 소득을 증대시키고 보전하여 우리가 바라는 생활양식에 적합한 개인과 가계 소비자의 목표를 달성해 가는 전 생애에 걸친 과정으로써 재무목표를 설정하고 재무목표를 달성하기 위한 행동계획의 개발과 실행을 하는 과정을 말한다. (1) 재무관

고객 재무 관리 상담 대한 행동 재무목표 구매행동 세분화 구매, 금융자산관리론 고객관리업무
제17장 유가증권

제1절 유가증권의 분류 제2절 수동적 투자대상으로서의 유가증권 제3절 적극적 투자대상으로서의 유가증권 제1절 유가증권과 공정가치평가 제2절 지분증권 및 채무증권의 회계처리 제3절 기타보고 문제 제1절 유가증권의 분류 ￭ 지분증권(시장성있는 주식에 한한다)․채무증권 등과 같은 유가증권 중 단기적 또는 장기적 자금운용 및 투자목적으로 소유한 것 1. 형태에 따른 분류 ￭ 지분증권(주식형)：주식, 신주인수권 등 ￭ 채무증권(부채형)：국채, 공채, 사채 등 2. 보유목적에 따른 분류 ￭ 수동적 투자대상： 장단기 투자수익 획득목적 ￭ 적극적 투자대상： 타회사 경영권 지배목적 제2절 수동적 투자대상으

증권 유가증권 가액 공정가액 취득원가 주식 평가 매도가능증권 장부가액 가능, 제17장 유가증권
[금융상품론] 옵션의 개요와 주식옵션

7장 옵션의 개요 7.1 옵션계약의 정의 7.2 국내 거래소 시장의 옵션 종류 7.3 옵션 시세 7.4 옵션과 관련한 용어 8. 주식 옵션 8.1 옵션가격에 영향을 미치는 요인들 ( 비교정태분석 ) 8.2 옵션가격의 상한선과 하한선 ( upper and lower bounds ) 8.3 아메리칸 옵션의 조기행사 8.4 풋 - 콜 패리티 ( put - call parity ) 7.1 옵션계약의 정의 1. 옵션의 정의 - 소유자에게 미리 정한 가격으로 자산을 사거나 팔 수 있는 권리가 부여된 계약 - 만기일 ( expiration date, exercise date, strike date, maturity) - 행사가격 ( exercise price, strike price ) 2. 옵션의 종류 - 콜옵션 ( call option ) vs 풋옵션 ( put option ) - 유로피안 옵션 ( European op...

콜옵션 옵션 풋옵션 아메리칸 조기행사 주식 포트폴리오 가치 행사 ST, 금융상품론 옵션의 개요와 주식옵션
제10장 유통관리

1. 유통경로의 개념과 필요성 2. 소매상과 도매상의 유형 3. 유통경로의 구조 4. 유통경로의 설계 1. 유통경로의 개념과 필요성 ▪ 유통경로(distribution channel) - 어떤 제품을 최종 구매자가 쉽게 구입할 수 있도록 만들어주는 과정에 참여하는 모든 조직이나 개인들 - 중간상 = 경로구성원(intermediaries) : 유통경로에 참여하는 도매상, 소매상과 같은 조직체나 개인들 - 유통경로가 존재하는 근본적인 이유 : 생산자와 소비자 사이에 시간, 장소, 형태상의 불일치가 있기 때문 ▪ 중간상(경로구성원)들의 역할 - 시간, 장소, 형태의 불일치를 해소하기 위하여 도매상과 소매상은 보관, 운송, 재포장 등의 기능을 수행함 - 다수의 생산자와 다수의 소비자 사이의 직거래보다 중간상의 존재로 거래가 더 효율적으로 이루어짐 - 정보제공: 구매자, 경쟁자, 기타 시장환경 요인들에 대한 정보를 생산자에게 제공하고, 제품에 ...

유통경로 경로 제품 유통 소매상 경로구성원 마케팅 제조업자 중간상, 제10장 유통관리
제5장 마케팅정보와 마케팅조사

1. 마케팅 정보의 원천 2. 마케팅 조사: 마케팅조사가 의사결정을 대신해 주지는 않는다 1. 마케팅 정보의 원천 ▪ 2차자료(secondary data) - 다른 문제를 해결하기 위하여 이미 수집된 자료 ▪ 1차자료(primary data) - 현재 직면한 문제를 해결하기 위하여 특별히 수집된 자료 ▪ 2차자료로서 커버되지 않는 부분에 대해서 1차자료를 수집하는 것이 바람직함 1.1 2차자료의 원천 (1) 기업내부 원천 - 기업이 여러 가지 활동을 수행하면서 만들어지고 저장되는 데이터 - 주문-결제데이터, POS데이터, 고객 DB ① 주문-결제 데이터 - 상품주문, 출고, 대금결제 과정에서 생성되는 데이터 - 주문현황, 출고현황 파악하는데 도움을 줌/ 구매자에 대한 정보 제공 ② POS데이터 - POS 데이터(point-of-sale data) or 스캐너 데이터(scanner data) ...

조사 표본 데이터 마케팅 설문지 모집단 추출 고객DB 자료, 제5장 마케팅정보와 마케팅조사
제18장 수익의 인식

제1절 수익의 개념과 인식 제2절 대체적 수익인식시점 제3절 우리나라 수익인식기준 제4절 특수판매형태의 수익인식 제 5 절 비용의 인식 제1절 수익의 개념과 인식 인식-->특정거래 또는 경제적 사건을 화폐액으로 측정하고, 이를 자산, 부채, 자본, 수익, 비용 등으로 구분하여 재무제표에 계상 하는 것 수익의 인식기준은 실현이고 비용의 인식기준은 대응이다??? 수익은 현행유출시장과 연계된 요소이므로 현행유출가치, 즉 받을 대가의 공정가액으로 측정한다. 비용의 측정은 유입시장과 관련된 요소로서 자산측정과 직결되어 있으므로 (역사적)원가배분의 체계하에서 이루어진다. 수익과 이득의 차이는 이는 경제적 효익(자산)의 총유입과 순유입이다. 전자는 수익이고 후자가 이득이다. 예를들어, A회사가 판매목적으로 재화(상품)를 100,000에 매입하여, 이를 150,000원 판매하였다면??? 판매시점에서 차) 현금(매출채권) 150,000 대) 매출 150,000(수익) 총액을 의미 차) 매출원가 ...

공사 수익 원가 판매 인식 기준 매출 공사원가 수익인식 시점, 제18장 수익의 인식
제16장 전환증권과 주당이익(SW)

1. 사채발행과정 2. 사채의 발행 3. 할인액과 할증액의 상각 4. 사채발행비의 회계처리 제1절 전환증권(희석증권) 제2절 주당이익 1. 사채발행과정 ① 사채발행규모 결정 --> 권당 액면결정 액면가액 ; 만기시에 상환될 원금 ② 액면이자율(=표시이자율) 결정 --> 현재의 시장이자율과 미래의 시장이자율(term structure; 이자율 기간구조)을 예측하여 그것보다 낮게 결정 --> 할인발행이 되도록. *이자표 = 이표 = 액면가액 * 액면이자율 --> 만기까지 정기적으로 지급을 약속한 현금이자액 ③ 증권회사나 은행(underwrit

보통주 사채 전환 전환사채 전환권 발행 우선주 액면 이자 신주, 제16장 전환증권과 주당이익SW

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